Los anuncios de YouTube se pueden omitir en 5 segundos, no te apresures a gustar, la verdad no es tan simple como crees


Autor... Weixi



Hay algunos productos de Internet: crees que es simple, incluso estúpido, pero de hecho está diseñado para ser tan sutil y reflexivo que los anuncios de parches de cinco segundos que se pueden omitir de YouTube son tan únicos.


Muchos de los pequeños socios de Science Online encontrarán que los anuncios de youtube tienen un botón de salto en cinco segundos.Los anuncios desaparecen tan pronto como haces clicLos usuarios que están acostumbrados a ser violados por los anuncios extra-largo del sitio de vídeo nacional exclaman:¡Eso es tan bueno!

Hay un botón Omitir anuncios en la esquina inferior derecha del reproductor de Youtube

Muchas personas pueden juzgar intuitivamente esto:Google es la conciencia de las empresas del planeta, con el fin de la experiencia del usuario puede sacrificar los intereses comerciales, en comparación con el suelo excelente, Ai Qiyi este tipo de movimiento 120 segundos de publicidad, mucho más fuerte!


Pero, ¿es ese realmente el caso? Si realmente lo crees, te equivocas.La verdad está lejos de ser tan simple.


El enfoque de Google en la experiencia del usuario, casualmente elegir algunos contraejemplos será un minuto para hacer frente, en la búsqueda de youtube "Soy un cantante", un video de dos horas puede tener 21 anuncios de medio octanaje, que obviamente y se centran en la experiencia del usuario buena relación dios-caballo.

El punto amarillo medio es donde se inserta el anuncio

Dado que la experiencia del usuario no es la primera consideración para Youtube para establecer el botón de salto, es el factor Dios-caballo que impulsa Google a hacerlo?¡La respuesta es ganar dinero!


Espera un momento....... ¿Y el dinero para hacer eso? ¿A los anunciantes les gusta que se omitan sus anuncios? ¡Leo menos, no me mientes!


Así esA los anunciantes les gusta mucho este tipo de producto publicitario.Esto puede parecer contraintuitivo, pero se puede ver el contexto del análisis a continuación.



Una

Aumenta la verdadera exposición de tu anuncio
"Porque quieres saltar, tienes que mirar."


Porque subconscientemente quieres saltarte el anuncio, así que en 5 segundos no te irás, no te vayas, vas a mirar el anuncio, es decir,En cinco segundos, la tasa de llegada del anuncio fue extremadamente alta.


Durante mucho tiempo, la publicidad de tipo de marca se ha liquidado por exposición, peroDespués de la exposición, hay un montón de personas que realmente están viendo ha sido parte del mundo del anuncioDificultades de supervisión, YouTube utiliza un simple botón de salto para obtener toda la atención del usuario en 5 segundos, por lo queMejore eficazmente la verdadera exposición de sus anuncios en un mecanismo


Esto es muy diferente de los anuncios del sitio de vídeo nacional, en Youku para ver un 120 segundos anuncios de parche, desde el salto de anuncios en este momento sus ojos se soltarán inmediatamente, muy probable que hacer otras cosas: beber agua, cepillar círculo de amigos, cepillo micro-blogging, hierba de compras y granada. . . Fantasma de caballo de Dios... Así que si el poste delantero de youku es de 120 segundos para vender 4 mensajes, el primer y último precio de pasta será más alto que el segundo, y la tercera pasta,Los anunciantes tampoco son estúpidos.No pagarán un alto precio por beber agua en el baño.



Dos

Mejor evaluación de la calidad de los anuncios
Eres un juez gratuito de calidad de anuncios en YouTube.


Otra ventaja obvia de los anuncios omitidos es:Permita que los anunciantes añadan una dimensión para medir la calidad de sus anuncios, sabiendo que sus anuncios fueron omitidos por los usuarios en cuestión de segundos, saltar en el séptimo segundo o saltar en el segundo 23 refleja con precisión el atractivo del anuncio.


Esto esLa verdad del anuncioIndicadores de calidad reales, no hay mejor manera de mostrar la excelencia de un anuncio de parche que estos datos.La tasa de clics del parche es la ingesta de resultados del rendimiento del anuncio, mientras que la duración de la omisión es el indicador de proceso del rendimiento del anuncio


El amor doméstico por el arte extraño no puede saltarse el parche por completo no puede hacer esto, sólo sabe a qué personas expuestas, y también sabe quién ha hecho clic.


Sin embargo, la tasa general de clics del parche generalmente no supera el 2%, el resto hasta 98% de los usuarios del comportamiento real de los anuncios y la actitud de Youku no saben nada, es una caja negra completa.


El botón de salto de YouTube se convierte en una llave para abrir la caja negra, queAñade una interacción extremadamente real,Este botón mágico puede ser tanto retroalimentación negativa(Saltando inmediatamente),También puede ser retroalimentación positiva.(Insista en leerlo),Espacio efectivo para que los anunciantes optimicen los anuncios


No baje este indicador, cuando hay este indicador, puede ver cerca de completarMultitudes hacen redirecciones(La siguiente entrega se dirige a alguien que ya ha generado algún tipo de interacción) y Parecen(El otro se recomienda en función de las características de una parte conocida de la población.)


Haga clic en SíClientes objetivoY después de leer es sí.Conducepor lo que YouTube le permiteMiles de usuarios se han convertido en él.Juez de Calidad de Anuncio Gratuito¡Y te lo saltas, te mira y lo piensas!



Tres

Pague solo por la visualización de la vida real
"Si el usuario se salta, YouTube no aceptará su dinero"


ComoSi se omite tu anuncio, YouTube no te cobrará y solo tendrás que pagar si tu anuncio se reproduce 30 segundos o termina de reproducirse (el anuncio dura menos de 30 segundos), por lo que YouTube lo nombró"Anuncios de Tureview", es decir,Sólo tienes que pagar por una visualización real.


Los anunciantes están muy respaldados por esta forma de publicidad en subastas, pagando solo por las personas que están realmente interesadas en el anuncio y recopilando información sobre personas que no están interesadas en el anuncio.


A partir de este momento, los anunciantes son muy amigables, y su gasto de 2016 en YouTube es$12.6mil millonesEso es suficiente para decirEl poder de los anuncios de YouTube


No tienes que pagar por saltos no válidosSin duda para los anunciantes en el cálculo del ROI, el control presupuestario proporciona una experiencia más amigable, lo que explica por qué muchas redes de YouTube rojas a menudo en la videollamada de la gente edd no se saltan los anuncios de parches anteriores, porque saltarse los anunciantes no pagan, la emisora, por supuesto, no hay anuncios divididos.


Al oír esto, muchas personas comenzaron a decir, en comparación con los anuncios de vídeo de Facebook leídos más de 3 segundos para cargar, YouTube es demasiado generoso!


En realidad no lo es, no se trata de lo grueso, no se trata deDiferentes formas de pujarEso no significa que estés gastando menos en anuncios de video en YouTube que Facebook.


Puja por exposición, puja de juego por 3 segundos, puja por Play CompleteSon sólo tres.Diferentes formas de pujarPor supuesto, estas tres formas de pujarDesde el anunciante la amabilidad debe ser una relación progresiva


En teoría,La competencia total en el caso del costo unitario global es realmente consistente(La lógica detallada sobre el costo de la oferta no se repite aquí.) Elevar una castaña: nueces frescas 10 piezas un jin, pelado de la piel exterior de las nueces 20 piezas un catty, nueces 40 piezas un jin (situación de competencia completa estos tres precios están destinados a aumentar).

Usted puede encontrar el más ahorro de tiempo para vender nueces de la experiencia de compra, pero sin duda no encontrará el más generoso para vender nueces a un precio. Sin duda contarás, si cuatro kilos de nueces frescas peladas más de un kilo de nueces, entonces debes comprar nueces frescas;


La clave es¿Recogerías nueces?Y, si eliges algo bueno, ganarás, y la habilidad de recolección de nueces en esto corresponde a un concepto importante en el anuncio de subasta llamado "Optimización creativa","es decir.Optimización de CTR"。 El siguiente tema seguirá hablando sobre cómo YouTube permite a los anunciantes crear anuncios amistosos bajo dicho mecanismo.



Cuatro

Rechazar "Asesinato Dragon Tesoro Cuchillo Cuchillo Enviar"
Fomentar buenas ideas publicitarias del mecanismo subyacente


Debe haberlo visto en Youku o Aichi.Mata dragon tesoro cuchillo punto para enviar"、"Soy Zhang Liangying, te estoy esperando en la gira de XX página"Así que la calidad creativa es muy pobre sanuncio de viajes de página, esta es la razón del caballo de Dios?"


Una razón importante esYouku, las pegatinas de Ai Qiyi tienen un precio a la venta, una de las desventajas de la publicidad de precios es que los anunciantes no tienen la motivación para optimizar la creatividad publicitaria。 (Nota del editor: Estos parches de Ukip también se venden en el efecto)

Los anunciantes gastan 1 millón al día para comprar un anuncio de pantalla abierta, no importa lo malo que sea el material en línea, no tiene ningún incentivo para mejorar su material, porque incluso si la tasa de clics del material es alta, paga 1 millón y no porque la alta tasa de clics en 500.000 (en sentido estricto, Los anunciantes desde la perspectiva de la sedación de retorno general es la motivación para optimizar las creatividades de precios, pero la publicidad de precios no se despedirá del mecanismo de costos para animar a los anunciantes a optimizar el material), por lo que "punto de cuchillo de tesoro de largo" en el envío!


Pero los anuncios de YouTube que terminan sus pujas jugando pueden pasar del mecanismoAnimar a las personas a optimizar activamente la idea, cuanto mejor sea la creatividad, mayor sea la tasa de acabado, menor será el costo de la publicidad.


¿Cómo hace esto YouTube?


Toma un modelo simplificado: Supongamos que solo estás disponible para 100 programas al día en YouTube, Nike y Aldi están pujando, Nike tiene una tasa de acabado del 10% y Aldi es del 1%, lo que Google se le ocurrirá por un $1, un play-off?


Nike, por supuesto, porque el jugador de publicidad 100 veces le dará a Nike que puede ganar 10 yuanes, y dar Adi sólo puede hacer 1 yuan, Adi con el fin de ganar la subasta debe completar una jugada para completar la oferta de 10 yuanes, es decir,La tasa de finalización de los juegos determina el coste de las pujas publicitarias

Es un mecanismo así,Permita que los anunciantes trabajen duro para optimizar el rendimiento de sus anuncios e intente evitar que todos se salten los anuncios para aumentar su tasa de finalización de la reproducción, lo que reduce el costo de las pujas

Opel es un buen ejemplo de las nuevas ideas en YouTube que han aumentado las tasas de finalización de la reproducción, y sus anuncios y botones de salto juegan el juego, ganando el premio en el Festival de Publicidad de Cannes:

La ventaja es que muchos de los anuncios de Google son muy llamativos, muy narradores, y esto yAumento de la búsqueda de anunciosAsíMejorar la experiencia del usuarioAhora que entiende que la experiencia del usuario no es el botón de saltar, sino por los anunciantes optimizando ideas para mejorar,Las mejoras en la experiencia del usuario son sólo un subproducto del botón de omisión


Bueno, es por eso que YouTube toma un gran papel en saltarse los anuncios, y escribir aquí, una gran pregunta para muchas personas es:

¿Son estúpidos? ¡Esto no es realmente! "No permitimos que otros países digan nada sobre el camino que elegimos".


Youku, Ai Qiyi elegir es una característica china de la ruta de desarrollo comercial de vídeo, las razones específicas son los siguientes tres puntos:


En primer lugar, YouTube y Youku, Aichi tiene la diferencia entre el modelo de negocio y el modelo de negocio


JaneDecir,YouTube es el sitio de videos UGC, mientras que Youku y Aichi son los sitios de videos


Los videos en YouTube son básicamenteContribución del usuarioy mientras que el sitio de video doméstico esCompra a alto precio de contenido de derechos de autor finos。 Si tienes que pujar, el sitio de videos domésticos es en realidad Hulu, Netflix, HBO, estas películas especialmente emitidas, episodios de los servicios de video.


El estado de cada usuario es diferente cuando ve un video diferente, y dividimos los dos estados en "Alta atención"Estado y"Baja activación"Estado, los anuncios de primavera de la noche y los anuncios de medio tiempo del Super Bowl se venden caros, sobre todo porque ven más personas (Facebook es seguramente más en línea).


Lo que es más,El estado del público viendo la Noche del Festival de Primavera y el Super Bowl es "Alto Despertar"Tiene voz y voto en este programa.Fuerte deseo y deseo de verasí que esta vezEl anuncio funcionará., en Youku para ver la variedad de ciervos, ver la entrada, ver la película de Wu Jing es este tipo deAlta atención"Estado.


El resultado del estado de "alta reactivación" esEl contenido tiene derechos premium a los anunciantes, firmar una "biografía de la luna", los anunciantes se reunirán para vender, por lo que no es necesario vender el efecto de la publicidad, los anunciantes conocen el efecto, además de comprar su tiempo, los anunciantes más importantemente necesitan poner su marca y ciervos, Sun Wei, Wu Jing unidos entre sí.


YouTube no es el caso, sus videos son básicamente hechos por usuarios, donde no ves las nuevas películas de éxito de Fox o los últimos episodios de HBO. A pesar del rápido aumento de las instituciones profesionales de vídeo MCN a lo largo de los años, la producción general es cada vez más especializada, pero las empresas profesionales de cine y televisión todavía tienen una gran brecha, la calidad media del video será objetivamente relativamente mediocre.

Así que con la excepción de un pequeño número de apuestas de superred, los usuarios que ven videos de YouTube son un "Baja activación"El estado del mecanismo de recomendación de vídeo extremadamente eficiente de youTube se actualiza constantemente,Pasar el aburrimiento, y porque el video es extremadamente largo en la distribución(La serie de películas head 500, por ejemplo, cuenta para mucho más tiempo para ver que Youtube).


Por lo tanto, la cantidad de reproducción de vídeo individual será mucho menor que Youku, Aichi Art, por lo que los anunciantes de la marca cuando la búsqueda de los dos factores más importantes:Cantidad y calidadYouTube no tiene una ventaja, y si tiene un precio como Youtube, el resultado más probable es una tasa de ventas muy baja y un ECPM muy bajo.


Así que la estrategia de YouTube es,Dado que no se pueden vender anuncios de marca con una prima, a continuación, vender los anuncios de efecto, de acuerdo con el cargo de efecto final, para servir los resultados de las personas


En una frase cubierta:El modelo de negocio determina el modelo publicitarioYouTube es el hogar de recursos de vídeo de alta calidad en la parte superior de la pirámide, con precios que se pueden vender sin saltar, mientras que YouTube es un vídeo de cola larga que atrae a los anunciantes con anuncios de efectos somables.


En segundo lugar, los genes técnicos y los genes de los medios también determinan las dos formas de vender en cierto sentido.


ValleSong es sin duda una empresa de tecnología que ya era una eficiente máquina de impresión de dinero antes de comprar Youtube en 2006.En la optimización del algoritmo de los anuncios de subasta, el modelo de estimación de la tasa click-through ha sido la carretera familiar del coche ligero


Además, en el proceso que Google ha acumuladoGran número de anunciantes que aprueban su modelo de licitaciónEstos anunciantes no sólo son pequeñas y medianas empresas, Procter y Gamble, Coca-Cola y otros anunciantes de marcas en 2006 también ha sido un cliente importante de Google, por lo que en diciembre de 2010 Cuando Google lanzó el anuncio The Tureview, la elección del modo de puja es lógica, el tamaño de sus anunciantes es lo suficientemente grande como para admitirlo para formar una cola de pujas lo suficientemente larga.


Y ahora Youku, el video de Tencent cuenta para la mayoría de los anunciantes son básicamenteClientes de SKA, un pequeño número de anunciantes de marca es difícil apoyar su para establecer un modelo de licitación, jugando la premisa de pujaes es que hay muchas personas para competir.


Por el contrario, los pioneros de los sitios de video domésticos, ya sea de Sohu para crear Gu Yongxuan de Youku o de Bertelsmann para crear la patata Wang Wei, tienen un fuerte gen mediático, y el video de Tencent ya es la tasa del grupo empresarial de medios en línea de Tencent.


Esta gente de los medios pronto se enteró.Accesos directos para adelantar el tiempo de usuario——Abandonar el CGU, contenido sangriento de los derechos de autor, y la ecología del contenido de vídeo se está desvaneciendo gradualmente al mismo tiempo también estableció el primer modelo de negocio de los sitios de vídeo de China -Vender pre-postes en recursos de ventaja, y este modelo continúa hasta el día de hoy, comprar una "lista", los usuarios vinieron, los anunciantes también vinieron, ¡qué bueno!


Hoy, vamos a Youku, a la página de publicidad de Ai Qiyi tiene varias páginas de citas de los medios de comunicación, esta cita y citas de portal y citas de estaciones de televisión son los mismos, en este sentido, el sitio de video nacional es una estación de televisión en línea.


En tercer lugar, los sitios de video domésticos deben proteger los intereses de los miembros


UsoLos clientes gastan 20 yuanes para abrir una membresía de vídeo de Tencent,El efecto más directo es omitir anuncios.,Si Tencent entra en línea 5 segundos puede saltarse el botón, entonces el grado de diferenciación entre los miembros y los no miembros es menos obvio, afectando directamente el atractivo de la empresa miembro.


SabesYouku, la membresía de Aichi representa casi una quinta parte de todos sus ingresosSólo en el primer semestre de 2016, el número de miembros de Aichi Art superó los 40 millones.Si se pierden estos ingresos, afecta directamente a su situación financiera.


Los sitios de vídeo nacionales incluso los VIP todavía tienen "anuncios recomendados" con "opt-off"


Youtube no tiene este equipaje, youtube, que comenzó con videoclips familiares como gatitos y cachorros, no ha tenido un servicio de membresía durante mucho tiempo, porque no tiene mucho contenido de calidad para que los miembros vean a principios de año. YouTube Red, una empresa de membresía que cobra $12.99 al mes, no funcionó bien hasta 2015, cuando compró contenido protegido por derechos de autor a gran escala. así queLos sitios de vídeo nacionales desde el punto de vista de la protección de la diferenciación de los derechos e intereses de los miembros no pueden estar dispuestos a saltarse el botón durante 5 segundos



Conclusión



Debe tenerse en cuenta que, de hecho, YouTube y YouTube están intrínsecamente unidos en el seguimiento de la lógica básica de la publicidad:El vídeo de alta calidad se vende con una prima alta, y el tráfico de cola larga se vende en el efecto


YouTube lanzó Google Preferred en el segundo trimestre en 2014, empaquetando el 5% superior de sus principales canales.Mantenga una gran inversión cada año para poner precio a la preventa de estos anunciosEsto es de hecho Youku, modo Aichi, y Youku, Tencent Video ahora también su propio video de cola larga a través del acceso a DSP y plataforma de publicidad de efectos por el camino para lanzar 5 segundos puede saltarse los anuncios de parches.


¡Camino a Jane, por el mismo camino!




Perfil del autor: Wei XiSina Weibo Advertising Product Manager, se compromete a analizar la lógica básica, ideas y técnicas de la publicidad en Internet.



(Nota del editor)

De repente recordado

WeiboLos conocidos internautas entre y desde 

Las palabras que dijiste.


Fuente: Wei Xichao (id:weixiads)

Título original: Think-in YouTube omite anuncios

Este artículo ha sido autorizado por el autor original para

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