¡Estos 8 métodos se utilizan para la optimización de la segmentación de anuncios de Facebook!

Los siguientes artículos son de Internet Data Officer , autor Lu Dong/Yu Dongliang

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Fuente: Oficial de Datos de Internet

Por: tougao@27sem .com

WeChat: aiqijun02

Uso domésticoLos anunciantes e industrias de Facebook pueden ser limitados, pero como persona de Internet, tenemos que mantener un agudo sentido de la perspicacia, una gran capacidad de aprendizaje y aprender más sobre algunos de los productos que vamos a participar en un futuro próximo o en el futuro.

Compártelo contigo hoy.Cómo optimizar la segmentación de anuncios de Facebook,Espero poder ayudarles a todos.AmpliarIdeas de optimización del flujo de información.

¿Se puede optimizar aún más la segmentación de anuncios de Facebook?

¿Estás buscando nuevas formas de llegar a tu audiencia ideal con los anuncios de Facebook?

En este artículo se describen ocho formas de ayudarte a optimizar la segmentación de anuncios de Facebook.Las nuevas opciones de segmentación pueden ayudarte a aumentar las tasas de conversión de los anuncios de Facebook.

1, filtre con precisión audiencias similares con interés (audiencia similar)

Si tu blog tiene mucho tráfico o tiene una amplia gama de clientes potenciales, es una gran opción usar un público similar para dirigirte a un público más amplio. En muchos casos, sin embargo, audiencias similares son demasiado grandes. En los Estados Unidos, por ejemplo, la audiencia similar más pequeña también tiene alrededor de 1 millón.

Para encontrar un público más pequeño y objetivo para tu anuncio, se recomienda que pruebes tu anuncio con diferentes objetivos de interés. Cuando encuentras la combinación correcta de públicos e intereses similares, tienes un público más específico y el costo de cada clic/conversión disminuye.

A continuación, te explicamos cómo combinar el interés con un público similar.

En primer lugar, seleccione un público similar que desee probar. Por ejemplo, en la imagen de abajo, elegí una audiencia similar de 1,9 millones de personas (equivalente al 1% de la población estadounidense).

Elige tu público similar

A continuación, desplácese hacia abajo hasta Segmentación de detalles y agregue interés uno por uno.

Elige el interés que mejor se adapte a tu público objetivo

Pruebe las opciones anteriores con la audiencia tradicional de "punto único de interés" (con una cobertura más amplia).Vea si puede refinar una definición más precisa de un público ya bien definido.

Mejorar la orientación de intereses a través de empresas y blogs

La forma en que las audiencias se definen en función de los intereses ha cambiado drásticamente en el último año. En las primeras etapas de la orientación de los intereses, los intereses disponibles son limitados, y la cobertura de intereses es a menudo general(por ejemplo, correr, maratón, triatlón)

Las empresas, los blogs e incluso las personas influyentes ahora se pueden definir como intereses. En lugar de usar una amplia gama de terminología, puede elegir algo como un registro de movimiento(RunKeeper), Nike y pulsera de energía(Nike + Fuelband)Blog de Jeff Galloway y Runner's World(JeffGalloway+Blog del Mundo del Corredor)tal interés. Este tipo de intereses son a menudo más eficaces que una amplia gama de terminología.

Si tu audiencia es demasiado pequeña, prueba a seleccionar docenas de empresas, aplicaciones, líderes de opinión y blogs.

Este es un ejemplo de una mezcla de público clásica y avanzada.

Elija entre una amplia gama de intereses, como correr

Esta es una mezcla recomendada para audiencias más pequeñas.

Elija varias opciones de interés segmentadas

Comienza con un público amplio, luego refina lentamente a tu audiencia con más opciones de segmentación, o toma una ruta pequeña y refinada desde el principio para ampliar tu alcance constantemente. No importa qué estrategia elija, asegúrese de proporcionar suficiente presentación para probar su eficacia a fondo y con precisión.

2, relajar el rango de edad

Una práctica común para definir un público objetivo esBasado en definiciones de productos o a través de Facebook Precision Marketing Data Analysis Tools(FacebookInsights)Elija el grupo de edad adecuado. Por ejemplo, cuando se anuncia para estudiantes universitarios, la mayoría de los anunciantes elegirán personas de entre 18 y 22 años.

Una gran manera de reducir los costos de conversión es ampliar su rango de edad。 Para probar un rango de edad más amplio, pruebe cualquiera de las siguientes opciones:

  • Seleccionar edad con un lapso de 10 años (por ejemplo, 18-28 años)

  • Período de edad selecto de 30-40 años (por ejemplo, 18-58 años)

Grupos de edad más jóvenes y más grandes

Usted puede sorprenderse al descubrir que los anuncios de Facebook no han cambiado, pero los costos están cayendo.

3, utilice la función "Debe coincidir"

En octubre pasado, Facebook lanzó un programa llamado "Orientación de Detalle"(Segmentación detallada)"Nuevas características. Esto le permite seleccionar "Debe coincidir al mismo tiempo"(también debe coincidir)"Más interés, no sólo encontrar cualquier punto en un conjunto de intereses."

Múltiples experimentos de diferentes categorías e industrias han demostrado queAgregar un interés en "debe coincidir al mismo tiempo" conduce a una audiencia más precisa, lo que resulta en una reducción del 25% en los costos de clic/conversión.

Por ejemplo, si eliges Twitter como un interés y tratas Socialmedia Marketing como un interés "imprescindible", este partido será mejor que la elección habitual de dos intereses o solo un interés.

Elija un interés "imprescindible" para reducir un público demasiado amplio

Para probar qué opciones son realmente útiles para usted, cambie la opción de interés que debe coincidir al mismo tiempo en el cuadro de opciones a continuación. Intenta agregar dos o tres intereses, mantener las etiquetas estrechamente relacionadas y, a continuación, comprueba si aumenta la tasa de conversión. Si no, puede ser porque uno de sus intereses dirigidos es demasiado sesgado.                   

4, bloqueando los visitantes existentes al sitio

No malgastes dinero publicitario en personas que ya te sean leales a menos que tu campaña publicitaria esté dirigida a clientes potenciales. Puede excluir determinados datos demográficos o audiencias para intereses específicos.

Con este fin,Primero necesitas instalar un código de Facebook en tu blog o sitio web.El código creará una base de usuarios de Facebook a partir de personas que ya hayan visitado tu blog. A continuación, excluye a todos los visitantes de tu blog en la sección Audiencias personalizadas. Seleccione el público personalizado o existente que cree.

Excluir a las personas que han sido alcanzadas con éxito

5, segmento redirigir audiencia

En lugar de definir a todos los usuarios que han visitado tu blog como el mismo público, dividirás a los visitantes en diferentes categorías interactivas. Esto le permite entregar su mensaje a su audiencia de una manera específica.Estos son algunos beneficios potenciales:

  • Aumentar la participación general de la audiencia.

  • Aumenta la conversión para cada audiencia.

  • Construir valor de marca a largo plazo. (No usas información irrelevante para acosar a una audiencia específica.) )

Aquí hay un desglose para probar:

  • Segmentado por última hora de visita:Redirija a los usuarios que hayan visitado su blog en los últimos 14, 14-60 días o más. Las personas que han visitado recientemente su blog son más propensas a convertir, y el costo es a menudo menor.

  • Segmentado por el número de páginas que visitan los usuarios:Redirija el stomp solo el acceso a usuarios de 1 página, 2-5 páginas o más. Esta es una buena ilustración de cuánto el usuario está interesado en el producto.

  • Segmentado por páginas específicas:Redirija un grupo de usuarios que visiten una página específica, como una página de presupuesto. Es más probable que se conviertan.

  • Segmentado por la duración del tiempo en línea del visitante:Elige permanecer en línea durante menos de 10 segundos, 10-60 segundos o más de 1 minuto. Este es otro indicador de la participación del usuario. Eliminar todos los usuarios que navegan en un blog durante menos de 10 segundos suele ser una buena política. Es menos probable que recuerden su marca y no muestren mucho interés.

Para crear un grupo de redireccionamiento por tiempo en un blog, página específica o número de páginas visitadas, te recomendamos que uses Google Tracking Code Manager. 

6, los usuarios avanzados de equipos direccionales

Los usuarios de dispositivos digitales pueden ser dirigidos y dirigidos(Estas personas son más propensas a hacer clic y registrarse/comprar)para aumentar el número de conversiones.

Se pueden excavar más métodos de optimización a través de la sección de comportamiento del usuario. Como anunciante, puedes usar etiquetas de comportamiento para definir tu audiencia(por ejemplo, el frecuentador de viajes, el videojugador o el propietario de la página de Facebook)。 Cuando utilice la etiqueta de comportamiento para cortar a los usuarios que tienen menos probabilidades de convertir, encontrará los resultados sorprendentemente buenos.

Aunque algunos comportamientos no se pueden excluir, puede omitirlos seleccionando otras opciones. Por ejemplo, para eliminar usuarios que utilizan redes móviles 2G/3G, seleccione solo aquellos que utilizan 4G y Wi-Fi. De esta manera, puede dirigirse a usuarios más avanzados de la tecnología del dispositivo, usar un teléfono inteligente y es más probable que haga clic en los anuncios.

Seleccione sólo aquellos que utilizan 4G y Wifi

Si te preocupa que la página de destino sea demasiado grande para ser mala para cargarla,SugerenciasPruebe una prueba AB entre 4G y 3G. Esto le ayuda a determinar si los tiempos de carga son un factor importante.

7, segmentar la audiencia a través del navegador

El tipo de navegador del usuario también puede reflejar una gran cantidad de información del usuario, por lo que puede apuntar mejor a objetivos de conversión altos.

Algunos productos atraen más Chrome(Google Chrome)usuarios, algunos productos atraen a más usuarios de Safari. Por ejemplo, elija todos los exploradores excepto Internet Explorer a menos que sea para usuarios recientes o para un público senior. Si lo hace, ayuda a mejorar todos los aspectos de sus campañas publicitarias.

Si estás ejecutando widgets, elige Chrome y Safari

8. Crear campañas de publicidad de dispositivos móviles y PC independientes

En teoría, si un anuncio se muestra en un dispositivo móvil y PC, el CPC de cada plataforma es el mismo que el CPC de una campaña publicitaria que aparece en una sola plataforma. Sin embargo, este no es el caso en la práctica.

CUANDO USTED CREA LA MISMA CAMPAIGNAD AD PARA AMBAS PLATAFORMAS, CPC SOMETIMES DROPS. Facebook no distribuye el programa de forma uniforme a través de la plataforma y, en la mayoría de los casos, más del 95 por ciento de sus anuncios se encuentran ahora en dispositivos móviles.

Hicimos tres pruebas diferentes: el primer conjunto de ubicaciones de anuncios de prueba para seleccionar dispositivos móviles y de escritorio, el segundo grupo de pruebas para seleccionar solo dispositivos de escritorio y el tercer grupo para seleccionar solo dispositivos móviles. Los resultados pueden hacer que te veas mal.

Ejecuta pruebas en diferentes ubicaciones de anuncios en dispositivos móviles y de escritorio

No olvides que los consumidores usan dispositivos de escritorio y móviles de forma diferente, por lo que esta campaña publicitaria segmentada también te permite ofrecer mejor información específica para cada audiencia. Esto se puede hacer en dos.

  • Cómo probar anuncios de Facebook

Para comprender qué optimizaciones son más adecuadas, debe probar el anuncio de anuncios y asegurarse de probar solo una cosa a la vez. Estos son algunos consejos que necesitará:

  • No ejecute demasiadas pruebas en paralelo. Si llegas a diferentes audiencias(Roto por país, grupo de edad, interés)La publicidad, o cada prueba en un momento diferente, puede impedir que tus campañas publicitarias compitan entre sí.

  • Crea siempre un nuevo conjunto de anuncios. No ajuste el existente. Los resultados anteriores siempre afectan al resultado actual. Por ejemplo, si la tasa de clics baja da como resultado un mayor coste por clic, incluso si está optimizado, podría ser más caro que los anuncios de su nuevo conjunto de anuncios.

  • Pruebe al menos 24 horas a la vez. Gracias al algoritmo de Facebook, deberías ejecutar al menos un día completo si quieres que los resultados de las pruebas reflejen los resultados futuros de futuras campañas publicitarias. Por supuesto, cuanto más tiempo, mejor.

  • Cree un presupuesto lo suficientemente grande. Normalmente obtengo al menos 50 clics del presupuesto. Por ejemplo, si el costo promedio de clics es de $0.50, su presupuesto es de $25.

9. Conclusiones

Una campaña publicitaria de Facebook exitosa suele ser el resultado de docenas de optimizaciones y pruebas. Las pruebas pueden ayudarte a identificar todos los ajustes de la configuración de tu campaña publicitaria que podrían tener un gran impacto en tus resultados.

Ejecuta algunas pruebas nuevas cada semana y verás resultados positivos de inmediato.

 ¿Qué te parece? ¿Está utilizando la prueba A/B para optimizar el flujo de anuncios de información? ¿Qué consejos se pueden proporcionar? Comparte tus pensamientos con el siguiente mensaje.

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