¿Cómo puedo probar y publicar un juego con anuncios de Facebook?

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Idealmente, el gasto de marketing y los ingresos de la promoción de juegos móviles en Facebook mostrarían las tendencias que se muestran en la siguiente tabla.




Durante la fase de lanzamiento piloto, debemos adoptar la estrategia aprendida en la prueba, comprender la eficacia y optimización del programa de marketing a través de pruebas a pequeña escala, a fin de ampliar eficientemente el tamaño del jugador en el momento de la liberación global y maximizar los ingresos;Luego cambia el enfoque para retener y cultivar jugadores leales, y finalmente volver a las viejas manos de vuelta de la publicidad, para mantener y aumentar los ingresos.


Un lanzamiento piloto exitoso, puede maximizar los ingresos de los viajes de mano para sentar una buena base, naturalmente digna de alta atención.



La versión piloto se lleva a cabo entre la salida del producto y la versión global, que normalmente consta de tres etapas: lanzamiento técnico de prueba, lanzamiento de prueba de supervivencia y lanzamiento de prueba de realización, que explicamos una por una.



Prueba de tecnología: parcheing vulnerabilidades de juego para garantizar un funcionamiento sin problemas

Una experiencia de juego de alta calidad es la base para viajar a mano.Llevar a cabo pruebas técnicas en mercados más pequeños y probar la funcionalidad del juego para detectar brechas, asegurarse de que el juego se ejecuta sin problemas y reduce las críticas negativas a medida que se mueve a más mercados, reduciendo así la rotación de los jugadores en las primeras etapas.El alcance de las pruebas específicas incluye:


  • Asegúrese de que los puntos de venta (ganchos) funcionan correctamente

  • Corrección de vulnerabilidades en el juego

  • Pruebas de estrés de los servidores: Especialmente cuando se trata de partidos de jugadores en tiempo real, asegúrese de que el juego se encuentra bajo presión


Al elegir un mercado para las pruebas tecnológicas, concéntrese en los países donde a la gente le encantan los juegos y tienen costos de entrega relativamente bajos, como Filipinas, la India y los países de Europa del Este, en lugar de apresurarse a centrarse en el dinero en efectivo.En esta etapa, se debe acumular un número suficiente de instalaciones para probar eficazmente la funcionalidad del juego, y los indicadores clave de rendimiento (KPI) incluyen:


  • Soldadura de instalación dirigida superior a 2000

  • Acumular suficientes instalaciones para asegurarse de que los jugadores lo han experimentado en todos los aspectos del juego


Consejos - Recuerde seleccionar el evento de la aplicación correcta y verificar la configuración antes de publicar, donde la configuración de la compra de un evento de la aplicación correctamente es el paso más importante, incluyendo:


  • Asegúrese de establecer la moneda y el precio correctos

  • Establecer cada evento de aplicación en una sola plataforma (MMP o SDK de Facebook seleccione uno, no repetirlo)

  • Configurar otros eventos sin compraParaCrear un público personalizado

  • Revise todos los ajustes con el equipo del distribuidor


Prueba de retención: Prueba de la adherencia de los jugadores y mejora la retención

La adherencia del jugador es un factor importante para determinar el valor de por vida del usuario. La fase de prueba de retención está diseñada para probar la velocidad de progreso del juego del jugador y la frecuencia con la que regresan al juego, para entender las causas del abandono del usuario y para prescribir la enfermedad, mejorando así la retención y la adherencia del jugador. Esto es extremadamente importante para los juegos dominados por elementos de jugador a juego.


Para los ensayos de retención, deben seleccionarse países con ubicaciones más aisladas geográficamente, dando prioridad a los Estados Unidos y otros mercados de TI, como el norte de Europa, Australia/Nueva Zelanda, los Países Bajos, Irlanda y Canadá.


Los KPI para esta fase incluyen:


  • Entrada objetivo con más de 5.000 instalaciones

  • Tasas de retención de jugadores para los días uno, séptimo y vigésimo octavo día

  • Objetivo de actividad de usuario de un solo día

  • Estado de la aplicación y tasas de accidentes: Este es un factor importante para prevenir la pérdida temprana de los jugadores y la clave para reducir el número de diferencias de tiempo publicadas


Realizar pruebas: acumula datos para maximizar los ingresos

Las pruebas realizadas proporcionan una valiosa oportunidad para que los desarrolladores de juegos comprendan el tiempo y el proceso necesarios para que el jugador promedio se convierta en un jugador de pago, pruebe el rendimiento de las compras en la aplicación y ajuste las opciones de pago.Los desarrolladores también pueden aprovechar esta fase para acumular suficientes datos para crear y adaptar el modelo de valor de duración de un usuario para predicciones más precisas que maximizan los ingresos empresariales cuando se liberan globalmente.


Por lo tanto, la fase de realización es fundamental, especialmente para los juegos gratuitos que se basan en compras en la aplicación para generar ingresos.Además, si la prueba de realización no cumple con los estándares, los desarrolladores también pueden retirar inmediatamente el juego, para evitar invertir más dinero para el lanzamiento global.


Los desarrolladores pueden elegir en el actual para tener un mercado primario representativo, para hacer un ensayo de realización, lo mejor es elegir una tasa de penetración de tarjetas de crédito más aislada geográficamente, alta del país.Europa del Norte, Australia/Nueva Zelanda, los Países Bajos, Irlanda y Canadá se encuentran entre las mejores opciones.

 

Segmentación de público recomendada en Facebook

Optimización de objetivos recomendados para su uso en Facebook

Llegar a los jugadores que juegan juegos similares con el tipo y la segmentación de intereses, aumentando la probabilidad de conversión

Instalaciones de aplicaciones móviles de destino (MAI):Aumentar las descargas y ampliar la base de usuarios


Optimización de eventos de aplicaciones de destino (AEO):Elige eventos que te ayuden a cobrar, como agregar a un carrito de compras o completar una compra, para optimizar y aumentar los ingresos de tu tour de mano


Los KPI para esta fase incluyen:


  • Entrada objetivo con más de 10.000 instalaciones

  • Promedio de ingresos por usuario y promedio por ingreso de usuario pagado

  • Tasa de conversión

  • Predecir el valor de por vida de los usuarios

  • Preinscripción


Prepárese para el lanzamiento global

Lanzar juegos en todo el mundo significa gestionar campañas de marketing y mucha publicidad en varios países al mismo tiempo.Por lo tanto, recomendamos que estemos preparados para simplificar la estructura de su cuenta publicitaria antes de que se publique, y que la gestión de la publicidad después de eso será naturalmente más ahorro de mano de obra.


Simplificar el pensamiento de la cuenta

  • Una cuenta publicitaria por juego es suficiente, hasta dos (considerando diferentes sistemas operativos)

  • Usar la optimización del presupuesto de la campaña (CBO)

  • Uso de una gran audiencia:Las recomendaciones de optimización de eventos de aplicaciones (AEO) requieren 2 millones de audiencias, Value Optimization (VO) recomienda 4 millones y más de 20 millones mejor

  • Evitar la superposición de audiencias


Añadir un idioma preferido

Añada el idioma preferido para el marketing y mejore la precisión del posicionamiento, basado en el idioma del mercado principal.



¿Quieres saber si estás listo para una versión global?Compruebe esta lista de verificación de inmediato para ver si ha cumplido con los estándares.


  • Satisfecho con la tasa de retención durante los primeros, 7o y 30o días

  • Los jugadores se convierten en jugadores de pago (promedio más alto por usuario)

  • Las vulnerabilidades notificadas se han resuelto y corregido

  • Tener suficiente contenido para mantener la participación de los jugadores y evitar la pérdida de jugadores

  • Los servidores pueden soportar la carga de la distribución global


Fuente:Facebook Marketing en el extranjero








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