¿Cómo puedo evitar superponerse a las audiencias publicitarias de Facebook?

La publicidad en Facebook nunca es fácil. No importa cuán mayor o experimentado seas, cometerás los errores que cometas de vez en cuando, y de lo que vamos a hablar hoy es muy importante.Superposición de audienciaEste es un error común que cometen algunos expertos en anuncios de Facebook, y podría hacer que tu campaña publicitaria sea un completo fracaso.


Aunque he visto a algunos anunciantes con presupuesto limitado crear audiencias superpuestas, los padres bien financiados a los que les gusta gastar dinero en anuncios son más propensos a entrar en la trampa de competir con sigo. Gastar más dinero y publicidad parece una manera efectiva,Pero, de hecho, gastas tu propio dinero y compites con tus propios recursos de usuario, lo que resulta en una parte del presupuesto publicitario que se está perdiendo.Nadie quiere desperdiciar su dinero publicitario, pero la verdad es que su publicidad se desperdicia inadvertidamente. Así que hoy vamos a aprender algunos consejos sobre cómo reconocer la superposición de audiencias y cómo evitarlo.


En primer lugar, vamos a averiguar, ¿qué es la superposición de audiencia?


En resumen, la superposición de audiencias se refiere a las campañas publicitarias para el mismo público en diferentes colecciones de anuncios. Cuanto mayor sea la superposición, peor será la campaña publicitaria y dejará de perder el tiempo y el dinero para llamar la atención de la misma audiencia en dos o más colecciones de anuncios.

Fuente de la imagen: StitcherAds


Por lo general, las audiencias que creamos no hacen una gran diferencia entre sí. En estos casos, terminamos pagando cuotas competitivas por anuncios y afectando seriamente su eficacia.


Para entender completamente este problema, lo que tenemos que hacer es estudiarlo.Estructura de los anuncios de Facebook。 Publicidad en Facebook, una campaña publicitaria incluye varias colecciones de anuncios (conjunto de anuncios) y una colección de anuncios contiene varios anuncios (anuncios).No hay ningún problema con los anuncios que compiten entre sí en la misma colección de anuncios, porque para eso estás creando diferentes anuncios, y quieres mostrar diferentes formas de anuncios con el mismo propósito para el mismo público, y de esta manera podemos probarlos para determinar su eficacia. Y mejora la estrategia publicitaria de Facebook.


El problema se produce al crear una segunda, tercera o enésima colección de anuncios.Ya tiene varios anuncios compitiendo entre sí, por lo que queremos evitar más competencia. Veamos un ejemplo práctico:


Supongamos que su empresa vende ropa deportiva en línea y crea tres colecciones de anuncios diferentes para dirigirse a un público "único":

  • El primer público objetivo se define por el interés: sabes que la mayoría de tus clientes son entusiastas del fitness, creando un público objetivo que está interesado en el fitness.

  • A continuación, crea un segundo público objetivo basado en datos demográficos para mujeres de entre 35 y 50 años, ya que se consideran los mejores clientes para su empresa.

  • Para crear un tercer público objetivo, usaste la herramienta Lookalik de Facebook, subiste tu lista actual de usuarios y Facebook generó un 1% similar de la base de usuarios actual.


Fuente de la imagen: Unsplash


Este es un conjunto muy común de conjuntos de anuncios, pero en esta configuración esSuperposición de usuariosel problema. Es probable que estas tres audiencias tengan varias cosas en común entre ellas, en particular:

  • Entre los interesados en la aptitud, puedes encontrar mujeres de entre 35 y 50 años.

  • Entre las mujeres de entre 35 y 50 años, hay personas interesadas en el fitness.

  • Dado que hemos utilizado un modelo similar al usuario (Lookalike Tool), sus usuarios similares incluirán mujeres entre las edades de 35 y 50 años y personas interesadas en la aptitud.

Fuente de la imagen: Uhuru NetwoRk


Cuando un usuario se superpone, pagamos más por la publicidad, pero la exposición del anuncio es limitada.El resultado es más dinero por menos.Soluciona la superposición de tu audiencia, no compites con tus propios anuncios y verás un gran aumento en tu retorno de la inversión.


¿Cómo comparo tu audiencia y descubro oportunamente que tu audiencia se superpone?

Facebook tiene una herramienta que nos ayuda a comprobar si hay solapamientos en nuestro público objetivo. Puedes abrir tu Business Manager y encontrar opciones de audiencia en Activo.


Fuente de la imagen: Uhuru NetwoRk


A continuación, deberás seleccionar el público utilizado en el conjunto de anuncios y hacer clic en AcciónVistaSuperposición de audiencia (Mostrar superposición de público)


Fuente de la imagen: Uhuru NetwoRk


Verás una ventana emergente después de la cual Rowe enumera algunas métricas para todos tus públicos. ¿Qué nos dicen estos indicadores? Este gráfico compara el público principal con las varias audiencias que se enumeran a continuación. Cada audiencia muestra el número de personas que existen. También muestra el porcentaje de superposición entre la mayoría de la audiencia y la audiencia a continuación, respectivamente. Por ejemplo, la lista de clientes de 2018 tiene una audiencia del 48 por ciento de los usuarios y ALookalike Add To Cart, y el 17 por ciento de la audiencia de interés de renovación. Así que desde este gráfico, podemos ver que hay un problema con la superposición de audiencia en nuestros anuncios de Facebook. Ten en cuenta que para proteger la privacidad del usuario, Facebook no proporciona ningún dato de usuario cuando tienes menos de 1.000 usuarios, por lo que no puedes ver si hay una superposición de audiencia.


Fuente de la imagen: Uhuru NetwoRk


¿Cómo puedo evitar superponer audiencias?

Aquí hay tres maneras en las que puede ayudarle a mitigar la superposición de usuarios cuando descubra que el porcentaje de superposición de usuarios es alto:

1. Vuelva a combinar los anuncios superpuestos en un conjunto de anuncios finos.Si las personas a las que quieres segmentar en diferentes conjuntos de anuncios son del mismo grupo, puedes agregarlas en un único conjunto de anuncios para evitar la competencia.

2. Optimice el posicionamiento del usuario,Haga que sus retratos de usuario sean más precisos, elimine ciertos intereses, comportamientos, datos demográficos especiales y segmentación detallada en cada colección de anuncios. Volviendo al ejemplo anterior, si quería anunciarme para la audiencia de la lista de clientes de Lookalike 2018 y la audiencia de Lookalike Add To Cart al mismo tiempo, necesitábamos asegurarnos de que los demás quedaran excluidos de sus respectivas audiencias, como se muestra en la siguiente imagen. Esto nos impedirá competir con nosotros mismos por los mismos recursos de usuario.


Fuente de la imagen: Uhuru NetwoRk


Al realizar algunos ajustes sencillos en su estrategia publicitaria existente, puede evitar pagar más y reducir los ingresos.


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Referencias:

https://uhurunetwoRk.com/audience-overlap-facebook-maRketing-mistake/

https://www.ppchero.com/facebook-audience-overlap-what-is-it-and-how-to-avoid-it/



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