El negocio de anuncios de Facebook sigue creciendo con fuerza, sin dejarse intimidar por el incidente de "Puerta de la privacidad"

Textos... Sunke


El nuevo trimestre del informe de ganancias de acciones de Estados Unidos de 2019 ha dado inicio, aquí las nuevas ganancias del gigante tecnológico global son la mayor atención, especialmente después de que muchas empresas estadounidenses en 2019 los precios de las acciones están haciendo bien, los inversores quieren saber qué acciones de gigantes en la próxima inversión prioritaria.FaANG, las cinco acciones tecnológicas más populares y de mejor rendimiento en el mercado estadounidense, es naturalmente una prioridad.

El 24 de abril, el gigante social Facebook lanzó sus resultados en el primer trimestre de 2019.De acuerdo con sus cifras de ganancias, los ingresos de Facebook, el beneficio neto y el tamaño de los usuarios superaron las expectativas del mercado, y las ganancias del trimestre fueron un poco exageradas.Las acciones de Facebook aumentaron un 8 por ciento después de las noticias.

Desde el año pasado, el precio de las acciones de Facebook se ha evaporado en una serie de brechas de privacidad en todo el país, lo que desencadenó una grave crisis de opinión pública.A medida que entramos en 2019, Facebook se enfrenta a nuevos desafíos, y es fundamental que pueda seguir creciendo a un buen ritmo de usuario.Al leer las nuevas ganancias de Facebook para el trimestre, el Instituto de Investigación ayudó a obtener una imagen más objetiva de si Facebook todavía tiene espacio para aumentar.

El nuevo crecimiento de los ingresos de los ingresos de Facebook supera las expectativas del mercado El crecimiento de los ingresos por anuncios es un punto positivo en los informes de ganancias

Los resultados mostraron unos ingresos de 15.08 mil millones de dólares, mejor de lo esperado de 14.98 mil millones de dólares, un 26 por ciento más que 11.970 millones de dólares al año antes y un aumento del 25 por ciento esperado, pero aún así el crecimiento trimestral de los ingresos más lento desde la salida a bolsa de la compañía en 2012.El beneficio del trimestre fue de sólo 2.430 millones de dólares, en comparación con los 4.988 millones de dólares al año anterior.Como resultado de las investigaciones regulatorias, se registraron 3.000 millones de dólares en gastos legales, con una pérdida final de hasta 5.000 millones de dólares.

A pesar de las ganancias y pérdidas, los nuevos resultados de Facebook muestran que ha superado las expectativas del mercado en datos básicos como los ingresos, el beneficio neto y el tamaño del usuario.Los analistas habían previsto previamente previsiones de ingresos del primer trimestre de 14.97 000 millones de dólares, un 25,1 por ciento más que un año antes, mientras que las EPS esperaban 1,66 dólares por acción, un 2 por ciento menos que un año antes.Sin embargo, las expectativas para EPS han estado aumentando desde finales de enero, de $1.56 por acción a $1.66 por acción.

En particular, el crecimiento del negocio publicitario ha sido un gran foco en las ganancias, con la dirección de Facebook entendida por haber añadido una parte de la publicidad a su feed de Instagram en el primer trimestre, que volverá a superar las expectativas.La parte de Facebook se basa en noticias positivas.

Por el lado del usuario, Facebook volvió a publicar un aumento trimestral en el trimestre, aumentando aún más el tamaño de sus usuarios mensuales en vivo.En comparación con el tamaño de los usuarios en el trimestre anterior, promedió 2.38 mil millones de yuanes al mes en el cuarto trimestre, más que los 2.37mil previstos;El número de usuarios diarios en vivo fue de 1.56mil millones, lo que estaba totalmente en línea con las expectativas.El número de usuarios no sólo aumentó en un 8% interanual, sino que también mostró una tendencia al alza.

El crecimiento de los usuarios de Facebook en América del Norte se mantuvo estable durante el trimestre, aunque el fuerte crecimiento de los usuarios extranjeros le ha permitido abrir nuevos caminos en su base mensual de suscriptores en vivo.Entre ellos, el crecimiento de ARPU del usuario es evidente, especialmente en Europa y Estados Unidos, el rendimiento de ARPU es también un buen desempeño trimestre a trimestre, bajo la premisa de que no es difícil entender por qué Facebook en el rendimiento de los ingresos publicitarios de este trimestre.

Para Facebook, los resultados sólo muestran que lo hizo bien en el primer trimestre, pero también es importante para los gigantes sociales para abordar los problemas inmediatos que, después de todo, pueden tener un gran impacto en el rendimiento de su precio de las acciones.A los ojos del Instituto de Investigación de Acciones de Estados Unidos, el futuro de Facebook en el proceso de desarrollo no se puede tomar a la ligera, los siguientes desafíos siguen siendo difíciles de evitar.

Si bien el nuevo informe de ganancias de Facebook es decepcionante para los inversores, desde un punto de vista objetivo, todavía se enfrentará a algunos desafíos y obstáculos para su desarrollo futuro.En opinión del Instituto de Investigación de Acciones de Los Estados Unidos, los siguientes aspectos afectarán el desempeño de los precios de las acciones de Facebook en el futuro.

En primer lugar, se sospecha que la plataforma de Facebook viola la ley y se enfrenta a regulaciones y multas en los mercados clave de Europa y Estados Unidos

Para las plataformas sociales, los ingresos empresariales, además de los principales anuncios, también es probable que utilicen los datos de los usuarios, que Facebook debe ser el viaje a las aguas turbias.La importancia de los mercados europeos y americanos para Facebook es evidente, sus grandes usuarios de tamaño son muy viscosos, y lo que es más importante, su capacidad de consumo de ARPU también es alta, lo que también es favorecido por los anunciantes de la base de usuarios.

En este importante mercado, Facebook ha sido objeto lamentablemente de las regulaciones y multas de las agencias gubernamentales, y el impacto negativo ha sido enorme.Los problemas de Facebook en el Reino Unido se remontan al "Cambridge Datagate" del año pasado, según la agencia de investigación.La exposición de los medios Cambridge Analytica obtuvo incorrectamente 87 millones de datos de usuarios de Facebook y utilizó los resultados de los análisis de datos para empujar con precisión los anuncios para influir en las elecciones presidenciales de Estados Unidos.Después de una investigación, un miembro del parlamento británico acusó al gigante tecnológico estadounidense Facebook de ser un "cómplice digital" que a sabiendas violó las leyes anti-competencia y violó los datos de privacidad de los usuarios y debería ser regulado inmediatamente por la ley.

El 2 de octubre del año pasado, Facebook anunció que había hackeado las cuentas de más de 50 millones de usuarios.El Wall Street Journal dice que podría multar a Facebook hasta 1.630 millones de dólares si descubre que ha violado las nuevas y estrictas leyes de privacidad de la UE.En los Estados Unidos, Facebook también podría enfrentar la mayor multa jamás impuesta a una compañía de tecnología por la FTC.Para Facebook, una multa tan alta no sería una pequeña suma para Facebook si se descubriera que era ilegal, y lo que es más importante, se enfrentaría a una regulación más estricta sobre su desarrollo en estos mercados importantes.

En segundo lugar, Facebook ha visto múltiples violaciones de privacidad, y la desconfianza de los usuarios hacia la plataforma aumentará

Además de utilizar los datos de los usuarios para beneficiarse secretamente de ser atacado por agencias gubernamentales, las repetidas violaciones de la privacidad de los usuarios en la plataforma de Facebook han aumentado la desconfianza entre cientos de millones de usuarios.Para los usuarios, cuanto más tiempo pasan en Facebook, más extenso es el contenido, lo que podría conducir a que su información sea recopilada por la plataforma después de varios comerciales, típicamente pertenecientes a la plataforma "vendido".

El New York Times obtuvo previamente un archivo interno de Facebook de cientos de páginas, una transcripción completa del seguimiento interno de Facebook en 2017 y el intercambio de datos de la plataforma con socios.Facebook ha tenido años de relaciones comerciales de datos con estas empresas, y ha proporcionado a algunas grandes empresas más interfaces más allá de las reglas de acceso a la privacidad del usuario.Las grandes empresas involucradas en el acuerdo son Apple, Microsoft, Amazon, Netflix, etc.

Lo más importante es que las preocupaciones de privacidad de Facebook no se han resuelto desde la filtración de Cambridge en marzo pasado.En junio pasado, Facebook envió una notificación a 14 millones de usuarios de que las publicaciones privadas que publicaron que solo eran visibles para los amigos eran realmente visibles para todos debido a una vulnerabilidad de software.En septiembre pasado, Facebook volvió a enviar una notificación a los usuarios de que los piratas informáticos habían aprovechado una función llamada View, ya que permite a los usuarios ver la información mostrada en su página de inicio desde la perspectiva de un visitante, y que la vulnerabilidad involucraba a 50 millones de usuarios.

Para los usuarios, Facebook no tiene forma de abordar fundamentalmente el problema de la privacidad del usuario que se ve comprometida, lo que significa que cada usuario podría enfrentarse a un evento de este tipo.Una vez que la privacidad del usuario se ve comprometida en la plataforma más allá de la aceptación del usuario, Facebook no ha tomado una buena solución para proteger la información de privacidad de los usuarios, y será más difícil para Facebook continuar su crecimiento de usuarios en el futuro.

En tercer lugar, Facebook está perdiendo terreno entre sus usuarios más jóvenes, y snap y tiktok están teniendo un gran éxito en él.

Según el informe de ganancias de Facebook, sus usuarios son de hecho enormes, y otras plataformas sociales están lejos de ser rivales.Las cuatro aplicaciones principales de Facebook - Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger - no es probable que pasen la misma cantidad de tiempo en las cuatro aplicaciones, a pesar del hecho de que cada una ha acumulado una gran cantidad de tamaño de usuario. También hay problemas entre personas como Facebook e Instagram, después de todo, los usuarios jóvenes pueden elegir uno.

Y para Facebook, además de sus rivales sociales como Twitter y Snap, su emergente plataforma de vídeo corto en los últimos dos años ha logrado robar a muchos usuarios jóvenes.Para Facebook, el rápido crecimiento del prometedor programa también es un peligro oculto para él, después de todo, los ingresos publicitarios de la plataforma también están creciendo año tras año.Para los anunciantes, además del tamaño del usuario también se considerará la base de usuarios, qué plataforma es más favorecida por los usuarios jóvenes, la publicidad será más fuerte.A pesar de sus más de 2.700 millones de usuarios, Facebook no tiene una ventaja absoluta en el campo de los usuarios jóvenes.

TikTok, una corta plataforma de vídeo, se convirtió en uno de los favoritos de muchos usuarios jóvenes, y en octubre pasado, tikTok, la aplicación de vídeo corto global, se convirtió en la aplicación más descargada del mes en los Estados Unidos.TikTok descarcla ósun vez más descargas el mes pasado que Facebook, Instagram, Snapchat y YouTube, según los datos publicados por la agencia de aplicaciones de marketing Sensor Tower.Además, TikTok ocupa el primer lugar en el mercado estadounidense en términos de volumen instalado.

En la actualidad, TikTok abarca más de 150 países y regiones de todo el mundo, el número de usuarios activos ha superado los 500 millones.TikTok ha estado en la parte superior de la App Store local o la lista de Google Play en Lugares Japón, Tailandia, Indonesia, Alemania, Francia y Rusia.Para Facebook, el rápido desarrollo de estas plataformas, de hecho, más o menos tendrá un cierto impacto en ella, cómo atraer a más usuarios en el futuro para aumentar la adherencia de los usuarios en Facebook sigue siendo clave.

Cuarto, WhatsApp todavía se enfrenta a dificultades comerciales, después de la comercialización de WeChat a corto plazo

La adquisición de Whatsapp por valor de 19.000 millones de dólares de Facebook también causó revuelo en 2015.Si bien la adquisición de Whatsapp ha añadido un tigre al campamento social de Facebook, es sólo que no ha sido una gran sorpresa para Facebook en su camino de comercialización.En agosto de 2018, se anunció que utilizaría WhatsApp Status para poner anuncios en su plataforma.WhatsApp Status es un simple flujo de contenido en su aplicación, donde los usuarios publican contenido en WhatsApp Status y desaparecen después de 24 horas, similar a las historias de Facebook, Instagram y Snapchat.

Además, WhatsApp lanzará una cuenta de API empresarial para ayudar a los anunciantes a llegar a los usuarios objetivo en WhatsApp, al tiempo que permite a los anunciantes publicar anuncios en Facebook para que puedan hablar directamente con sus usuarios objetivo en WhatsApp.Se espera que las tres medidas abran el camino para que WhatsApp se convierta en un cash-out.Tal como están las cosas, la publicidad de WhatsApp no está creciendo a un ritmo rápido.

En comparación con WeChat de Tencent, tiene mucho potencial para los ingresos publicitarios, en términos de comercialización, WeChat ha hecho muchos intentos, como publicidad, juegos, pago, compra, pequeños programas y así sucesivamente.Los ingresos publicitarios de Tencent fueron de 17.000 millones de rencos en el cuarto trimestre, un 38% más interanual.Tencent dijo que sus ingresos sociales y otros ingresos publicitarios aumentaron 55 por ciento interanual a 39.800 millones de yuanes, un 44 por ciento más que un año antes, impulsados por el círculo de amigos de WeChat, pequeños programas, observadores QQ y alianza de publicidad móvil.

WhatsApp es un lugar tangible con WeChat de Tencent, pero el modelo de negocio sigue siendo muy diferente, para que Facebook utilice WhatsApp para lograr un gran avance en la realización de negocios sigue siendo difícil, a corto plazo es difícil ver los resultados obvios.

Mientras que Facebook se enfrenta a muchas noticias negativas, como una empresa que ha construido un fuerte foso en la arena social, muchas instituciones de inversión confían en su futuro.Según el Instituto de Investigación de Acciones de Estados Unidos, por qué Facebook todavía tiene cierto potencial de crecimiento en las siguientes maneras puede ser la razón de lo siguiente.

Es una situación difícil para Facebook, también, especialmente porque las frecuentes crisis de la opinión pública han tenido un gran impacto en el desempeño de sus precios de las acciones, y es difícil resolver estos problemas a corto plazo.En tales circunstancias, Facebook tendrá que hacer un gran esfuerzo para estabilizar su rendimiento del precio de las acciones, tal como están las cosas, Facebook todavía tiene algunas ventajas para seguir aumentando los ingresos empresariales, los siguientes puntos apoyarán su desarrollo futuro.

En primer lugar, Instagram todavía tiene mucho espacio para el crecimiento, los fabricantes de energía aprovechan el nuevo potencial de crecimiento

Recientemente, Instagram anunció que lanzará una nueva capacidad de producto que permitirá a los usuarios completar compras directamente dentro de la aplicación.En Instagram, muchas marcas de venta directa están haciendo muchas cosas.Se informa que ahora hay 25 millones de plataformas de Instagram, la mitad de las cuales no tienen un sitio web, Instagram es su única plataforma digital.Así que ya están interactuando directamente con los clientes a través de Feed, Story y Direct.

Para Facebook, si Instagram es realmente capaz de establecer una nueva tendencia de compras en el mundo del comercio electrónico, con casi 100 millones de usuarios en la plataforma siendo consumidores potenciales, Instagram puede convertir este comportamiento "de descubrimiento-considerar" en compras reales. A los ojos del Instituto de Investigación de Acciones de los Estados Unidos, esto es bueno para los negocios, bueno para los usuarios, y bastante propicio para el desarrollo de negocios de comercio electrónico de Instagram.

En segundo lugar, el margen de beneficio de Facebook es de hasta el 40%, y su potente flujo de caja libre es su foso

Facebook tiene los codiciados estados financieros de Wall Street, con un margen de beneficio del 40 por ciento, y el flujo de caja libre que supera el gasto de capital, creciendo a una tasa anual de más del 20 por ciento.A pesar de los crecientes riesgos políticos y regulatorios, que podrían expandir indirectamente su foso económico, el aliado intrínseco de Facebook en la fuente de efectivo, como su dinero neto en sus libros y su capacidad para generar grandes cantidades de flujo de caja libre, es extraordinario.De hecho, Facebook ha crecido un 35% en el último año, y todavía queda un largo camino por recorrer.

Antes del análisis del inversor:¿Facebook sigue siendo una buena acción con 30.000 millones de dólares en ingresos anuales?Sí, de hecho, creo que está muy cerca del precio de una empresa que posee las finanzas.Las expectativas ajustadas del mercado podrían conducir a un año o dos de volatilidad, pero a largo plazo, los 30.000 millones de dólares en ingresos anuales y el bajo gasto de capital siguen siendo un negocio confiable.

En tercer lugar, Facebook tiene un impulso en el mercado de la publicidad digital, empujando el diseño de la criptomoneda

Con los avances en tecnología y el desarrollo de tecnologías móviles como el 5G, los consumidores de todo el mundo pueden experimentar fácilmente lo último en electrónica de consumo en primer lugar, y todo el mercado de la electrónica de consumo está evolucionando rápidamente para satisfacer la demanda de los consumidores.Para 2022, el mercado mundial de la electrónica de consumo alcanzará los 169.000 millones de dólares, lo prometedor.

Facebook tiene más de 2.700 millones de usuarios premium, incluidos 1.300 millones de usuarios diarios, y a la gente le encanta usar Facebook para compartir su vida diaria.Facebook no es sólo las redes sociales, es una poderosa plataforma para que las empresas dirijan sus negocios.Para ayudar a los anunciantes a hacer crecer su negocio, Facebook ha desarrollado diferentes herramientas de marketing, programas y segmentación para diferentes objetivos de marketing, y todavía hay mucho espacio para el crecimiento en el mercado de la publicidad digital.

Al mismo tiempo, Facebook planea lanzar una nueva moneda digital, lo que significa que los usuarios pueden enviar dinero a los contactos a través de sus sistemas de mensajería, como Venmo o PayPal, que se pueden transferir a través de las fronteras.Los usuarios de la plataforma pueden utilizar plenamente una moneda digital, a través de la plataforma de Facebook para pagar la moneda requerida, Facebook sólo tiene que publicar regularmente informes de auditoría, y aceptar la supervisión, lo que facilitará los pagos transfronterizos y pequeños, que es el beneficio.

Entrando en 2019, Facebook tiene mucha acción para resolver la crisis de los usuarios, tratando de restaurar la confianza de los usuarios en la plataforma, este tipo de acción es realmente necesaria, pero a corto plazo no es muy realista.Sólo para Facebook, cómo mejorar sus ingresos empresariales en el futuro sigue siendo una importante moneda de negociación para estabilizar su rendimiento de los precios de las acciones, y si puede sostener un buen crecimiento del negocio de nuevo en el próximo trimestre depende de los grandes movimientos que hará este año.


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