Tutoriales de Facebook Ad Serving


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Cada vez más empresas de comercio exterior están empezando a prestar atención a su influencia en Facebook, con la esperanza de afectar directamente el comportamiento de compra del usuario en el lado. Las empresas buscan personas que sean competentes en las operaciones de Facebook, ya sea que funcionen en nombre de las operaciones, los empleados internos o el reclutamiento de nuevas personas, y la capacidad de Facebook para operar es una ventaja importante. Hoy el anillo ha organizado recientemente un sistema integralTutoriales de Facebook Ad Serving, Espero que ayude a las personas que aprenden o quieren aprender más acerca de los anuncios de Facebook.

Determinar el propósito de ejecutar anuncios F a c e b o o k


Los anuncios son lucrativos. Es sin duda para un cierto propósito para las empresas o individuos para poner Facebook en. Algunos son para consultas, algunos son para el volumen de descarga, y algunos son para la promoción de temporada alta, y así sucesivamente. Antes de publicar anuncios de Facebook, tenemos que averiguar qué propósito están haciendo las empresas o individuos y qué queremos lograr, todo lo cual necesita ser entendido claramente.

Tomemos como ejemplo una empresa de maquinaria agrícola en Jinan:

El principal mercado objetivo de la compañía se encuentra en Africa, con la esperanza de crear una página profesional de Facebook en Facebook y lograr 100.000 fans en la industria en un año, con 600 consultas.

Esta configuración de objetivos específica puede ayudarnos a elegir mejor los tipos de campaña. Hay algunos objetivos más comunes, como se indica a continuación:

  • Aumente el número de muestras de blog a 100.000 vistas al mes

  • Usa los anuncios de Facebook para drenar el sitio, con 1.000 clics en las páginas de destino

  • Aumentar las descargas de aplicaciones, objetivo 800 por mes

  • Mayor participación en puestos, 5000 fans al mes

  • Aumentar la visualización de vídeo, llegando a 1 millón de personas

  • Añade personas que añadan a tu compra de carrito de compras, 50 por mes

  • Aumentar el número de participantes, meta 200


¡Atención! Al establecer objetivos clave, ser específico, de lo contrario es difícil lograr los resultados deseados.

F una página de inicio y la creación de cuentas publicitarias


Debes tener una página de Facebook y una cuenta publicitaria para publicar tus anuncios de Facebook. La página de Facebook, también conocida como la página de Facebook, es el operador y la piedra angular de la campaña publicitaria, y no hay manera de publicar anuncios sin una página de Facebook. Cómo construir una página profesional de Facebook, consulte el pequeño editor de artículos anteriores:Tutorial de operaciones de cuentas comerciales de Facebook

En el caso de las cuentas corporativas de Facebook, puedes solicitarlas tú mismo o configurar una cuenta publicitaria a través de un agente. Aquí, sólo se puede decir que la cuenta publicitaria de la agencia, además de ser capaz de asegurar puntos, otros y personales sin diferencia. (Los agentes generalmente garantizan que el número no se sellará.) Siempre y cuando tu cuenta no infrinja la política de Facebook, generalmente no es un problema. )

Tutorial específico de creación de cuentas publicitarias, referencia a la pequeña compilación de artículos anteriores:Cómo las empresas de comercio exterior configuran cuentas publicitarias de Facebook

Elección de objetivos publicitarios


Abre Facebook, haz clic en el menú de atrás y abajo en la esquina superior derecha y veremos nuestra página de inicio establecida y nuestra plataforma de gestión de negocios de anuncios. (Tome un poco de sus anuncios antes de echar un vistazo a las características de toda la plataforma.) )

Una vez configurada la cuenta publicitaria básica, podemos ir al Centro de administración de anuncios para publicar anuncios. El sistema de anuncios de Facebook es similar al sistema de publicidad de Google Ads, con una campaña de 3 etapas - grupo de anuncios - anunciosObjetivos de la campañaEn primer lugar, abrimos la jerarquía de campañas, donde podemos tener dos patrones para crear anuncios y crearlos rápidamente.

Guiado


Crear rápidamente


La visita guiada es buena para que los principiantes creen anuncios, ya que cada detalle es claro. Crea rápidamente un optimizador para comprender mejor el sistema publicitario de Facebook. Así que primero se recomienda crear con una visita guiada.

En la sección guiada podemos ver una gran cantidad de objetivos publicitarios, donde tenemos que basarnos en los objetivos de marketing establecidos en la Parte 1 para elegir la forma de publicidad.


Facebook divide los objetivos publicitarios en tres partes: reconocimiento de marca, intención de compra y conversión de acción

Conciencia de marca

Principalmente para que las personas estén interesadas en su marca y productos, no busque la conversión, siempre y cuando pueda dejar que otros vean la impresión puede ser. Hay dos objetivos principales:

  • Conciencia de marca: el reconocimiento de la marca, principalmente por los más propensos a estar interesados en la marca de la multitud para lanzar, mejorar la visibilidad de la marca.

  • Alcance: Céntrese en mostrar anuncios a tantas personas como sea posible


Intención de comprar

El objetivo principal es hacer que la gente piense en su producto o servicio y obtener más información al respecto. Esta sección tiene seis objetivos publicitarios principales:

  • Visitas: Principalmente a través de anuncios de Facebook a sitios web, aplicaciones, Messenger, Whatsapp para el drenaje. Este objetivo se puede lograr ya sea mediante el aumento del tráfico del sitio web o por mensajero, Whatspp, etc.

  • Tasa de interacción: a través de este objetivo publicitario, para que el grupo objetivo logre más interacción posterior, me gusta la página de inicio (fans), respuesta a la campaña, recopilación de descuentos y otras operaciones. La página de inicio necesita fans relacionados con la industria para elegir esta.

  • Instalaciones de aplicaciones: este objetivo es principalmente aumentar la cantidad de instalación de la aplicación. Varios juegos, la aplicación puede utilizar este objetivo para aumentar el número de descargas.

  • Vistas de vídeo: atrae a un público más amplio para ver el vídeo. Vídeo con productos, este objetivo se puede probar.

  • Desarrollo de clientes potenciales: pida a las personas que estén interesadas en su producto o servicio que dejen la información de contacto. Esto es lo mismo que la función del tablero de mensajes en el sitio web.

  • Interacción con mensajes: Atrae a los usuarios para que se comuniquen contigo a través de Messenger o Whatsapp. Debido a que Facebook adquirió Messenger y Whatsapp, y los integró en la estación de anuncios, los usuarios pueden enviar mensajes directamente a las empresas después de ver los anuncios, que es mucho más oportuno que el buzón de correo. Así que la cantidad de interacción de mensajes también es una manera importante para nosotros de lograr la transformación.

Conversión de acciones

Anime a las personas objetivo a comprar o usar sus productos y servicios.

  • Conversiones: Drena la población objetivo a tu sitio web, aplicación, Messenger, Whatsapp y realiza una serie de apuestas de conversiones, como la compra, el registro, la consulta y mucho más. Debe utilizar un código de Facebook para instalar un evento de conversión (por ejemplo, contar "añadir al carrito" como un evento de conversión e instalar un código de seguimiento en el botón adecuado). Para conocer el concepto de códigos de conversión y cómo instalarlos, consulte:Configuración de seguimiento de conversiones de Facebook)

  • Promociones de catálogo: productos que muestran automáticamente catálogos en función de su audiencia. Los comerciantes crean catálogos de sus productos y los clientes de Facebook muestran sus productos para dirigirse a las audiencias en función de la información del cliente recopilada por el sistema. El principio de promoción del catálogo es el mismo que el Taobao doméstico: se busca "cortinas" en Taobao, Taobao estará en la aplicación o su sitio web afiliado, y constantemente le empuja una variedad de productos de cortina. Lo mismo ocurre con las promociones de catálogo.

  • Almacene el tráfico: principalmente a través de la publicidad, para atraer clientes objetivo a tiendas de ladrillo y mortero fuera de línea

 

En cuanto a las empresas de maquinaria agrícola mencionadas en este artículo para lograr sus objetivos, el enfoque está en la campaña a elegir: la tasa de interacción aumenta los fans de la página de inicio, el desarrollo de clientes potenciales trae consultas. Por supuesto, también puede ayudar al uso del tráfico y la interacción de mensajes para aumentar las consultas.

 Solo se puede seleccionar un destino de anuncio a la vez y, a continuación, se le debe nombrar a ese objetivo para distinguirlo de otras campañas. Si desea probar un D/B en ideas, diseños, estrategias de optimización, etc., abra el botón y seleccione el objeto que desea probar.

Habrá 2 grupos de anuncios de contraste en las campañas que ha probado, y todas las variables excepto las que desea probar seguirán siendo las mismas. Esta función no se recomienda para principiantes. Pruébalo cuando estés familiarizado con tu cuenta publicitaria y muévete más lejos.

Podemos establecer presupuestos y límites de gastos en el nivel de campaña, o podemos establecerlos en el nivel de grupo de anuncios. Configuración de la campaña, según el rendimiento de los diferentes grupos de anuncios, asignación flexible de gastos. El presupuesto de cada grupo de anuncios se fija cuando establece un presupuesto.

Establezca su audiencia, ubicación, horario y presupuesto

Una vez que hayamos seleccionado tu campaña, podemos pasar a crear un grupo de anuncios.Los grupos de anuncios se centran en audiencias, ubicaciones y presupuestos,Por supuesto, si has establecido un presupuesto para tu campaña, no tienes que pensarlo en el nivel de grupo de anuncios.

Tomamos como ejemplo el objetivo de desarrollo principal, para llevar a cabo una operación detallada (proceso de creación de publicidad, muy parecido, el proceso es básicamente el mismo):

Ve al nivel de grupo de anuncios y nombra nuestro nuevo grupo de anuncios. El nombre del grupo de anuncios aquí no afectará a la eficacia del anuncio, pero se recomienda que utilice el inglés fácil de entender para facilitar el seguimiento de datos y las estadísticas posteriores.

Luego elegimos la página de inicio que necesita ser promocionada. 

Si desea utilizar material de archivo dinámico, haga clic en el botón del material de archivo dinámico. El uso de material de archivo en directo significa que Facebook combina automáticamente los diferentes materiales de anuncio que subes para encontrar la mejor combinación de anuncios.

 Audiencia principal

A continuación llegamos a la sección de enfoque, la configuración de la audiencia. El público es uno de los factores más importantes en el éxito de los anuncios de Facebook, y solo eligiendo un público preciso, nuestros anuncios pueden lograr buenos resultados. En este lugar podemos elegir crear una nueva audiencia o elegir entre una audiencia existente. La nueva audiencia aquí la llamamos la audiencia principal que también se puede considerar como la audiencia base. El público principal está dirigido principalmente por datos demográficos proporcionados por Facebook.

Puedes personalizar tu público de anuncios en función de todos los datos demográficos siguientes

  • Ubicación, puede seleccionar el país, el estado, la ciudad, el código postal o la dirección de la audiencia. O expanda aún más el área con un radio de milla.

  • Edad

  • Género

  • Lengua

  • Situa demográfica: incluyendo educación, situación financiera, padres, trabajo, notas de vida, estado emocional

  • Intereses - Facebook determina los intereses y temas de interés de una persona en función de su propio sistema y socios

  • Comportamiento : comportamiento e intención de compra y uso del dispositivo

También podemos hacer clic en Seleccionar sopenander segmento y usar facebook para ampliar nuestra audiencia.

Facebook sugiere una expansión de audiencia dirigida con el fin de lograr buenos resultados publicitarios, y elegimos los siguientes datos demográficos, tomando como ejemplo una maquinaria agrícola:

 Además de las audiencias principales a las que estás empezando a llegar, los anuncios de Facebook tienen otras dos formas de segmentar a tu público: públicos personalizados y similares

 Audiencias personalizadas

Los públicos personalizados permiten a los anunciantes crear públicos personalizados y mostrarles anuncios mediante listas de clientes, interacción con Facebook, visitas al sitio o visitas a aplicaciones como fuente de información. No hay duda de que con los anuncios publicados por un público personalizado, las conversiones serán mejores que las de su público principal. La razón es que los públicos personalizados ya están asociados con nuestra página, sitio o aplicación de Facebook, y Facebook ha capturado la información con píxeles, por lo que es menos difícil de entregar y altamente convertido.

 Audiencia similar

Al igual que la audiencia, también podemos entender como ampliar la audiencia, es decir, subir la entrada con los recursos existentes, para que el sistema de Facebook encuentre personas con las mismas características. La similitud es de 1%-10%, y cuanto menor sea el valor, mayor será la similitud.

Un usuario de semillas similar a un público, ya sea una página principal o un público personalizado. Sin embargo, cuando necesites tener en cuenta audiencias similares, ten en cuenta la superposición entre diferentes grupos de audiencia. No repitas el anuncio a la misma persona varias veces, lo que puede causar el disgusto de la audiencia.

 Seleccione un diseño

La llamada colocación, que es la colocación del anuncio. Facebook recomienda utilizar la ubicación predeterminada del anuncio para obtener la mejor impresión al menor coste, y también puede elegir los siguientes bits de anuncio para sus necesidades:

 Establecer presupuestos y horarios

 Si estableces un presupuesto para tu campaña, no se usará para seleccionarlo en el nivel de grupo de anuncios. Sólo tienes que elegir el tiempo de entrega directamente. Si desea configurar un importe de presupuesto aquí, asegúrese de tener en cuenta que el importe que especifique es el importe máximo que gastará, no lo mal. Además, puede establecer un presupuesto diario o establecer el presupuesto total para la entrega de anuncios

Una vez que se hayan establecido los presupuestos y la programación, podemos ver los resultados generales de sus anuncios. Se puede utilizar como referencia.


Crear un anuncio

Una vez establecido el nivel de grupo de anuncios, es el siguiente nivel - anuncioEl enfoque de la jerarquía de anuncios se centra en la configuración de ideas de contenidoLos anuncios de Facebook son anuncios de display, que requieren que los anunciantes creen las ideas más emocionantes y llamen la atención de los clientes en el menor tiempo posible.

Facebook ofrece dos formas de crear publicaciones publicitarias, una con publicaciones existentes y otra la creación de nuevos anuncios

 Usar una publicación existente

Haz clic en Usar publicaciones existentes: selecciona una publicación que quieras publicar directamente en el administrador de anuncios de Facebook o introduce un número de publicación directamente.

Consejos:Compare la eficacia de una publicación existente al usarla. Elige las publicaciones con mejor rendimiento para publicar y obtener los mejores resultados de anuncios.

Una vez seleccionada, podemos usar la barra de visualización de la derecha para ver los anuncios de Facebook funcionan en diferentes ubicaciones.

 Crear una nueva publicación publicitaria

Cuando creas una nueva publicación publicitaria en Facebook, la primera opción es la forma del anuncio. Facebook ofrece actualmente estas formas de publicidad

  • Anuncio único: puedes crear hasta 6 variaciones de anuncios con 1 imagen

  • Anuncios de vídeo: crear anuncios con un vídeo

  • Anuncios por carrusel: crea anuncios con imágenes y vídeos que contengan 2 o más

  • Anuncios de presentación de diapositivas: crea un anuncio de vídeo en bucle con hasta 10 imágenes

  • Experiencia instantánea: Experiencia a pantalla completa que los usuarios abren después de tocar anuncios en su dispositivo móvil

  • Anuncios de barra boutique: Se utiliza para mostrar varios productos. Principalmente proporciona la experiencia instantánea en el lado del teléfono móvil

 Atención:No todas las campañas están equipadas con estas seis formas de publicidad. Depende de la campaña que elijas.

 Una vez que hayamos seleccionado el formulario de anuncio, añadiremos el título, la descripción y los archivos multimedia del anuncio. Facebook tiene requisitos estrictos para los tres.

1, el título hasta 45 caracteres

2, texto de hasta 90 caracteres

3, especificaciones de la imagen:

  • Tamaño recomendado: 1200 x 628 píxeles (se recomienda el tamaño de imagen por carrusel para 1080 x 1080)

  • Escala de imagen: 1.91:1

  • La imagen es clara. El texto no puede superar el 20% de la imagen en sí

4, especificaciones de vídeo:

  • Formato:. Archivos MOV o MP4

  • Resolución: Al menos 720p

  • Tamaño de vídeo: hasta 2,3 GB.

  • Relación de aspecto recomendada: pantalla panorámica (16:9)

  • Duración del vídeo de Facebook: hasta 60 minutos (recomendado 15 segundos de vídeo)

  • Duración del vídeo de Instagram: hasta 60 segundos (vídeo recomendado de 15 segundos)

 Después de escribir la idea publicitaria, también puede mirar el efecto sentado en cada versión. A continuación, elija la llamada a la acción adecuada, el seguimiento de píxeles abiertos se puede anunciar para su revisión y entrega.

 Atención:Una vez creado el anuncio de Facebook, no se recomienda que las personas lo cambien. Facebook tiene un período de revisión de 24 horas, normalmente una semana o las primeras 50 sesiones. Una vez que se modifica un anuncio para su revisión, se tarda mucho tiempo en revisarlo y afecta a la eficacia de su anuncio. Por lo tanto, Le sugerimos que si desea modificarlo, detenga el anuncio original. Pegar copia crear sfrom nuevos anuncios para publicar.

El tutorial de entrega de anuncios de Facebook de hoy está aquí, si tienes alguna pregunta o pregunta sobre la publicación de anuncios, bienvenido a dejar un mensaje a continuación


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