Análisis del rendimiento de los anuncios de Facebook


Si publicas anuncios, seguro que te preocuparía si tus anuncios te ayudan a alcanzar tus objetivos empresariales, si tu estrategia de entrega de anuncios es efectiva y si tus anuncios te darán un altoRoi. El análisis de rendimiento es la mejor manera de responder a estas preguntas, y a través del análisis de rendimiento, puedemedir eficazmente sus anuncios, pero también le ayudará a optimizar sus anuncios, y hoy YinoLink Inno le presentará el análisis de rendimiento de Facebook. Esta vez se trata de las herramientas de gestión de anuncios de Facebook, las herramientas de análisis de rendimiento de anuncios y el análisis de audiencia.


Herramienta de gestión de anuncios de Facebook


Podemos usar la herramienta de administración de anuncios para ver los datos de la cuenta publicitaria en tiempo real, de modo que podamos mantener actualizado el rendimiento general de la cuenta. Aquí hay una breve introducción a usted.Herramienta de gestión de anuncios de FacebookCómo usar. También puede ver el aprendizaje de vídeo directamente (Haga clic en el original para obtener más cursos)





En primer lugar, necesitamos abrir nuestra plataforma de gestión empresarial y hacer clicAdministrador de anuncios, seleccione la cuenta publicitaria que desea ver los datos. Y entoncessaltará aVisión general de la cuentaInterfazEn esta interfaz, podemos ver el rendimiento general de esta cuenta en el período de tiempo seleccionado. Puede ver lo siguiente:




  1. Número de campañas en ejecucióny los resultados que traen.

  2. Detalles de la audiencia a la que llegó la entrega de anuncioscomo su sexo, edad y la cantidad gastada en cada dimensión, y el número de audiencias a las que llegan.

  3. Cantidad gastada en anuncios por período de tiempoy el número de personas cubiertas.En este diagrama de árbol se puede ver claramente qué período de actividad del usuario es mayor durante el período de publicación del anuncio, en el proceso de optimización tardía del anuncio, se puede utilizar como referencia.

  4. Ver sus países cubiertos。 Cubriendo un área más grande, el color es más oscuro, y en un área más pequeña, el color es azul claro. Zonas blancas, que representan áreas que aún no se han cubierto.



Algunos consejos sobre el uso de las herramientas de gestión de anuncios


1.Hacer un buen uso de la función de contraste, comparar los resultados de dos períodos de tiempo especificados


En la parte inferior, puede ver los datos de entrega de la cuenta publicitaria para un intervalo de tiempo seleccionado.También podemos comparar datos de dos períodos de tiempo haciendo clic en el botón de comparación. Por ejemplo, elija los datos de 30 días del 2 totou de mayo al 31 de mayo, en comparación con los datos de 30 días de junio.


2. Segmente los datos por fecha para ver cómo cambian los datos durante un período de tiempo especificado

Podemos seleccionar un período de tiempo y hacer clicDatos de desgloseHaga clicFecha, puede ver los datos de cada día durante ese período de tiempo. Por ejemplo, selecciono el intervalo de tiempo del 1 de junio al 7 de junio y, a continuación, selecciono la fecha y el sistema presentará los datos diarios del día del 1 de junio al 7 de junio.


3. Utilice la barra personalizada para ver los datos de forma selectiva



Hay otra opción en el lado derecho de los datos segmentados"Bar"haga clic en la barra y seleccione"Barra personalizada", podemos marcar las dimensiones que queremos ver entre las muchas opciones bajo la barra de personalización.



Algunas de las dimensiones de datos comúnmente utilizadas por los clientes de B2C son:


Cobertura, impresiones, mil impresiones, tasa de clics de enlace, tasa de clics de enlace, cargo de clic de un solo enlace, monto de gasto, complemento, costo de compra, número de pago iniciado, costo de pago iniciado, número de compras, costo de compra, valor de conversión de compra. Cuando haya terminado, haga clic en Guardar como ajuste preestablecido para asignar un nombre al conjunto de dimensiones de la siguiente selección directa. Finalmente tiene que hacer clicAplicación


Además, si desea exportar datos de su cuenta publicitaria para su análisis o escribir un informe de datos,horay seleccione la dimensión que desea ver en la barra, y finalmente haga clic"Informe"SeleccionadoExportación de datos de tablaspuede exportar los datos.

Herramientas de análisis del rendimiento de los anuncios


Utilice las herramientas de análisis de rendimiento para que sus anuncios funcionen y nos ayuden a ajustar nuestra estrategia de entrega de anuncios. AbajoYinoLink InoLe llevará a ver la herramienta de análisis de la eficacia de los anuncios,También puede ver el aprendizaje de vídeo directamente(Haga clic en el original para obtener más cursos)




En primer lugar, necesitamos saber que la Herramienta de Análisis de Eficacia Ad necesitaGrupo de anunciosvista en . Vamos a iniciar sesión primero.Plataforma de gestión empresarialHaga clicAdministrador de anuncios, seleccione la cuenta publicitaria que desea ver los datos. Una vez que la página se lleva a la pantalla de resumen de la cuenta, seleccione elGrupo de anuncios"。


En"Bar"En, tenemos que comprobar"Rendimiento"y poner el ratón en elEstado de caídaEn esta columna, aparecerá una ventana flotante y aparecerá una entrada para ver el análisis de rendimiento de entrega, y se puede hacer un clic para saltar la página.


Nota: En los últimos 7 días (excluyendo hoy), este grupo de anuncios ha recibido al menos500Después de la presentación, se puede visualizar el análisis de la eficacia de la entrega.

En la página Herramienta de análisis de rendimiento, podemos ver tres dimensiones:Superposición de subastasSaturación del públicoIntensidad de la subasta


1. Superposición de subastas



Cuando nuestra cuenta publicitaria se está agotando, podemos ver nuestra tasa total de superposición de subastas. En la cifra, por ejemplo, la tasa total de superposición de subastas para el día del 7 de abril fue del 17,3%, mientras que el número más alto de anuncios tenía un 46,36 por ciento, y podríamos reducir nuestra tasa de superposición de subastas reduciendo la tasa de superposición de audiencia.


2.Saturación del público


¿Qué quieres decir con saturación del público? Cuando sigues mostrando anuncios a la misma audiencia en lugar de a otros nuevos, o cuando las personas ya no responden a tus anuncios, significa que tu audiencia está saturada.


La saturación del público puede dar lugar a una disminución en el rendimiento de los anuncios. En las cifras, por ejemplo, si nuestro rendimiento objetivo y las impresiones por primera vez disminuyen significativamente, como una caída del 15,4% en las impresiones por primera vez del 6 al 7 de abril, podemos considerar mostrar nuevos anuncios a nuestra audiencia o reemplazar a nuestra audiencia. El primer programa del 2 de abril fue del 95,99%, lo que significa que la mayoría de nuestros anuncios son por primera vez.


3. Intensidad de la subasta


La intensidad de las pujas le permite comprender dónde se encuentra en el mercado y controlar si la intensidad de la competencia está aumentando, lo que reduce sus posibilidades de ganar el espectáculo.


Cuando aumenta la intensidad de la competencia, significa que otros anunciantes también están tratando de entregar anuncios a la misma audiencia y están dispuestos a pagar más por ella. Especialmente durante las vacaciones, a medida que más anunciantes intentan mostrar anuncios a la misma audiencia al mismo tiempo. Cuando la intensidad de la subasta supera20%es un cambio significativo. Por lo tanto, podemos ajustar nuestros presupuestos de anuncios de manera oportuna examinando los cambios en la intensidad de nuestras pujas.


Análisis de audiencia


El papel del análisis de audiencia:


  • Reconocer tendencias y preferencias y hábitos de usuario en diferentes mercados 

  • Domina las características étnicas que están interesadas en tu producto/negocio 

  • Selección específica de regiones y grupos 

  • Desarrollar las estrategias de marketing, contenidos y materiales correspondientes



Comprender el poder del análisis de audiencia, hablemos deCómo se utilizan los análisis de audiencia,También puede ver el aprendizaje de vídeo directamente(Haga clic en el original para obtener más cursos)



Primero tenemos que iniciar sesión.Plataforma de gestión empresarialHaga clicAdministrador de anunciosElegirAnálisis de audienciaa la página De Analytics de audiencia.


Cuando vamos a la página de Audience Analytics, aparece una ventana emergente y necesitamos seleccionar el público que quieres conocer, y podemos elegirTodos los usuarios de FacebookO la persona que se conecta con la página.


Nota:

1. Si quieres seleccionar Personas que se conectan con tu página, debes ser administrador de tu página o tener permisos de nivel superior para el ejecutivo de anuncios de tu página.


2. Los datos que ves en el análisis del rendimiento de tu página pueden diferir de los datos del análisis de audiencia. Porque Page Performance Analytics mide el número de personas a las que les gusta tu página de Facebook. Pero el análisis de audiencia es el número de personas que han iniciado sesión en Facebook en el último mes y han estado en contacto con tu página.

Supongamos que elegimos"Todos los usuarios de Facebook", salta a la página como se muestra. En el extremo izquierdo se puede ver que hay 6 dimensiones para elegir. Son: Región, Género y Edad, Etiquetas de Interés, Redes de Relación, Inicio y Opciones Premium.



Los datos de la derecha son el sistema que se selecciona en la región de forma predeterminada, por lo que es una estadística para todos los usuarios de Facebook en los Estados Unidos. Podemos ver que el número de usuarios de Facebook en los Estados Unidos es de entre 150 millones y 200 millones. De este gran número de usuarios, el 55 por ciento son mujeres y el mayor número de 25-34 años, con el 23 por ciento de todas las usuarias. Entre los usuarios masculinos, los mismos niños de 25 a 34 años representaron la mayor proporción, alcanzando el 28 por ciento. AdemásTambién podemos ver laSituación emocionalYEducación



por ejemplo: Supongamos que elegimos aquí en la regiónEstados Unidos, establecido aquí a la edad18-45Edad, SeleccionarMujeresUsuario, la etiqueta de interés esYoga。 Los datos para el cambio de prueba correctoaccordingtoalgo. Podemos ver que el tamaño de audiencia correspondiente es20-25 millones, con mayor audiencia25-34mujeres de años de edad,44%


La sección gris significa que las usuarias conforman el porcentaje del total de usuarios de EE. UU. cuando no se selecciona ninguna otra etiqueta. Así que veremos una comparación de las escalas de usuario. "De forma similar, podemos ver la proporción y el cambio del número de usuarios con "estado emocional" y "nivel educativo".



Además, debajo de la página, podemos ver una comparación de los datos de audiencia para cada ocupación. Entre los jóvenes de 18 a 44 años, el mayor porcentaje de mujeres estadounidensesServicios Administrativos, seguido dePersonal de ventas y servicios de salud



Una vez que haya seleccionado a su audiencia, podemos hacer clic en la parte superiorSalvar。 Esto le permite usar este grupo de públicos directamente cuando cree sus anuncios más adelante. En el lado derecho de la página, también podemos hacer clic directamenteCrear un anuncio, saltará a la interfaz que crea su anuncio.


encimaAnálisis de resultados de FacebookContenidoPara obtener más información,Haga clic en el originalOEscanear código QRRegistroCurso avanzado independiente - Implementación de tráfico¡Curso!Todos los viernesSe actualizará regularmente!


Si tiene alguna pregunta, puede dejar un mensaje con el número público o ponerse en contacto con WeChat: yinolink para obtener comentarios. Responderemos a sus preguntas de manera oportuna en el No Público.



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