Facebook Ad Foundation 4: Guía del tipo de anuncio de Facebook

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Los diferentes objetivos de campaña también tienen diferentes tipos de creatividades. En esta sección, te centrarás en qué tipos de anuncios de Facebook son y cuáles son las especificaciones de cada tipo de anuncio. Vamos a echar un vistazo más de cerca a todos los diferentes tipos de anuncios y averiguar cuáles coinciden con los objetivos de su campaña!

1

Obtenga clientes potenciales con el tráfico del sitio web

Uno de los propósitos más comunes de los anuncios de Facebook es atraer tráfico a tu sitio. Esto puede aumentar la cobertura general del sitio, o atraer a los usuarios a páginas de destino dedicadas y potencialmente comprar sus productos, suscribirse a boletines informativos o participar en otras generaciones potenciales. Este es un desglose de los anuncios de Facebook para ayudarte a atraer visitas al sitio.


1.1 Anuncios de clic de enlace

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Este tipo de anuncio ayuda a promocionar tu sitio externo y atraer a las personas a tus páginas de destino. Puedes usar los anuncios de clic de enlace con varias ubicaciones, para que puedas publicar este anuncio en varias ubicaciones y atraer a un público grande, así como a los fans a los que les puede gustar tu página de Facebook. Además, ver comentarios y responder puede aumentar la participación!


Requisitos específicos:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles

  • Texto de copia del anuncio: 90 caracteres

  • Título: 25 caracteres

  • Descripción del enlace: 30 caracteres 


1.2 Anuncios de vídeo

Ubicaciones admitidas: Fuente de noticias de escritorio, suministro de noticias móvil, audiencia de red e Instagram


De hecho, los anuncios de vídeo de Facebook son otra forma de anuncios de clic sin enlaces: anuncios que contienen vídeos, no imágenes fijas.


Requisitos específicos:

  • Texto de copia del anuncio: 90 caracteres

  • Relación de aspecto admitida: 16:9/9:16

  • Tamaño: Hasta 4 GB

  • Loopable

  • El vídeo puede durar hasta 120 minutos, pero la mayoría de los videos de mejor rendimiento son de 15-30 segundos


1.3 Publicaciones de BoostPage

Ubicaciones admitidas: Fuente de noticias de escritorio, suministro de noticias móvil, audiencia de red e Instagram


Cada vez que publicas en tu página de Facebook, Facebook te da la oportunidad de ampliar tu alcance con Boosted Post.


Al hacer clic en Promocionar publicación, puedes establecer tu público objetivo y cómo pujar, y promocionar tu página al público de anuncios de Facebook adecuado.


Requisitos específicos:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles

  • Texto de copia del anuncio: Ilimitado

  • Título: 25 caracteres

  • Descripción del enlace: 30 caracteres 


La publicación Boostpage se ve exactamente como una publicación normal de Facebook, excepto que el anuncio tiene la palabra "patrocinador" en la parte superior.

2

Obtenga clientes potenciales vendiendo productos o servicios

Si diriges una tienda de comercio electrónico o tienes varias ofertas para promocionar, Facebook te permite mostrar una amplia gama de productos y servicios en un solo anuncio.


Facebook también ha desarrollado tipos de anuncios que permiten a los usuarios enviar correos electrónicos o interactuar con su marca sin salir de la plataforma de Facebook. Al no salir de la plataforma, los tiempos de carga se pueden aumentar hasta 10 veces! Esto se traduce en una gran experiencia de usuario y reduce el tiempo (normalmente dinero) necesario para obtener nuevos clientes potenciales.


2.1 Anuncios por carrusel

Ubicaciones admitidas: Fuente de noticias de escritorio, suministro de noticias móvil, audiencia de red e Instagram

El formato de anuncio por secuencia te permite configurar hasta 10 imágenes o vídeos en un anuncio, y también puedes establecer el título, el enlace y el término de llamada a la llamada correspondientes para cada uno.


Esta función es útil para los anunciantes de comercio electrónico que desean promocionar varios productos en sus tiendas o para los anunciantes que desean promocionar diferentes publicaciones.


Requisitos específicos:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1080 x 1080 o 600 x 600 píxeles

  • Texto de copia del anuncio: 90 caracteres

  • Título: 25 caracteres

  • Descripción del enlace: 30 caracteres


2.2 Publicidad dinámica (DPA)

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En pocas palabras, los anuncios dinámicos de productos de Facebook son como anuncios de display para productos de remarketing. Se vuelve a centrar a los usuarios en función de sus acciones anteriores en su sitio o aplicación.


Todo lo que tienes que hacer es subir tu catálogo de productos a Facebook y comprobar que el píxel de Facebook está instalado correctamente en la página de tu sitio. El sistema de publicidad de Facebook captura y reasigna automáticamente los datos.


Requisitos específicos:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles o 600 x 600 píxeles

  • Texto de copia del anuncio: 90 caracteres

  • Título: 25 caracteres

  • DESCRIPCIÓN DEL ENLACE: 30 PALABRAS


2.3 Anuncios de desarrollo de clientes potenciales (Anuncios para clientes potenciales)

Ubicaciones admitidas: Fuente de noticias de escritorio, suministro de noticias móvil, audiencia de red e Instagram


Este tipo de anuncio es la forma ideal de obtener nuevos clientes potenciales para que las personas puedan descargar tu contenido o registrarse en tu formulario sin salir de la plataforma de Facebook. ¡Esto hace que sea fácil y rápido obtener direcciones de correo electrónico de clientes potenciales para los clientes de desarrollo en etapas tardías!


Requisitos específicos:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles

  • Texto de copia del anuncio: 90 caracteres

  • Título: 25 caracteres

  • Descripción del enlace: 30 caracteres

  • La configuración del formulario requiere una política de privacidad y un enlace URL del sitio web 


Una vez que los usuarios rellenen el formulario, su dirección de correo electrónico se almacenará en su cuenta publicitaria de Facebook.


2.4 Anuncios de Canvas

Ubicaciones admitidas: Mobile Newsfeed

Canvas es un anuncio interactivo que permite a los usuarios interactuar con el contenido de Facebook, limitado a la forma en que interactuamos con dispositivos móviles, y actualmente solo está disponible en dispositivos móviles.


Con Canvas, el público objetivo puede deslizar la interfaz en el carrusel de imágenes, inclinar la imagen en diferentes direcciones o deslizarse para acercar o alejar. ¡Canvas también es 10 veces más rápido que una aplicación web móvil estándar!


Requisitos específicos:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles

  • Texto de copia del anuncio: 90 caracteres

  • Título: 45 caracteres


Canvas se puede configurar aún más:

  • El encabezado con un logotipo se puede colocar

  • Imagen a pantalla completa

  • Cuadro de texto

  • Botón de enlace fuera de la estación

  • Carousel de imagen

  • Reproducción automática de vídeo

  • Imagen a pantalla completa

  • Catálogo de productos 


2.5 Anuncios de colección

Ubicaciones admitidas: Mobile Newsfeed

Con los anuncios de colección de Facebook, puedes mostrar una amplia gama de productos disponibles en tu sitio. ¡Este nuevo formato hace que sea más fácil atraer a los usuarios a navegar y comprar productos de una manera inmersiva!


Requisitos específicos:

  • Tamaño de imagen: 1200 x 628 píxeles recomendados

  • Escala de imagen: 1.9:1 (no más del 20% del texto en la imagen)

  • Título: 25 caracteres recomendados

3

Aumento de la interacción con la página

El tipo de anuncio de Facebook que elijas debe depender del objetivo de tu campaña: lo que quieras de tu campaña. En particular, hay dos objetivos de campaña que pueden ayudarte a aumentar el número de Me gusta en tu página de Facebook y/o aumentar el alcance de lo que publicas en Facebook.


Gracias a la última actualización de Facebook, el promedio de publicaciones regulares en tu página solo alcanzará naturalmente el 2-3% de tu base de fans. Promocionar tus publicaciones es una excelente manera de asegurarte de que todos tus fans vean tu mensaje.


3.1 Página como anuncios

Página de tipo de anuncio Como ubicaciones admitidas: fuente de noticias de escritorio, suministro de noticias móviles y columna derecha

Los Me gusta de la página son los principales anuncios para aumentar el número de Me gusta en tu página. Se pueden mostrar en todas las ubicaciones y contienen términos de llamada a llamada visibles para que los usuarios puedan "gustar" inmediatamente su página.


3.2 Anuncios de Photo Post 

Ubicaciones admitidas: fuente de noticias de escritorio, suministro de noticias móvil y columna derecha

¿Quieres atraer a tus fans de Facebook? Este tipo de anuncio de Facebook tiene el mayor espacio para mostrar sus hermosas imágenes! Elige la imagen y obtendrás todo tipo de comentarios y "me gusta". También puede insertar un enlace en la descripción de texto de una publicación, pero no espere que traiga demasiado tráfico.


Para obtener más opiniones o me gusta, los tipos de anuncios no son el factor principal, ¡y centrarse en dirigirse a las personas que están interesadas en tu página es la clave! Si solo quieres más "me gusta", elegir un anuncio de "me gusta" de la página sería más apropiado y más barato que este tipo de anuncio.


Consejo: Es importante elegir la imagen correcta para tener un buen rendimiento.


3.3 Anuncios de publicación de vídeo

Ubicaciones admitidas: fuente de noticias de escritorio, suministro de noticias móvil y columna derecha

Los anuncios de vídeo pueden aumentar la participación del público. Puede establecer un vínculo más fuerte, hay un fuerte sentido de generación. Un gran número de anunciantes ahora utilizan anuncios de vídeo para atraer y conectar se conectan con audiencias.


Dado que puedes reorientar tu público en función del vídeo que estés viendo, este tipo de anuncio es ideal para crear públicos personalizados y trabajar con otros tipos de anuncios.


Requisitos específicos:

  • Texto de copia del anuncio: 90 caracteres

  • Relación de aspecto admitida: 16:9 (pantalla completa) a 9:16 (pantalla completa)

  • Tamaño del archivo: hasta 4 GB

  • El vídeo puede durar hasta 120 minutos, pero la mayoría de los videos de mejor rendimiento tardan de 15 a 30 segundos

  • Audio: Compresión de audio Estéreo AAC, 128kbps plus (preferido)


3.4 Texto postal

Ubicaciones admitidas: fuente de noticias de escritorio, suministro de noticias móvil y columna derecha


Este tipo de publicidad se centra en el tema de la interacción. Sin embargo, normalmente se utiliza con la imagen, y la imagen es relativamente mejor para el anuncio.

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Instalación de aplicaciones móviles y de escritorio

Desde el lanzamiento de la aplicación móvil, Facebook se ha convertido en uno de los mayores jugadores en publicidad móvil. Los anuncios de instalación de aplicaciones móviles ofrecen una oportunidad única para atraer nuevos usuarios de aplicaciones móviles en Android e iOS. Si estás promocionando tu aplicación móvil, sigue las siguientes formas de publicidad.


4.1 Aplicaciones móviles (aplicación móvil)

Ubicaciones admitidas: Mobile Newsfeed

Los anuncios de aplicaciones móviles son ideales para más instalaciones para tu aplicación móvil. El anuncio solo aparece en la fuente de noticias móvil. La App Store aparece tan pronto como el usuario hace clic en la llamada "Instalar". Esto proporciona una alta tasa de conversión.


Cuando uses este formato de anuncio de Facebook, tendrás otras opciones de segmentación que puedes usar para ajustar tu audiencia. Por ejemplo, podrás seleccionar la versión de iOS/Android que quieres que los usuarios posean, o solo segmentar dispositivos móviles o tabletas, y solo a las personas conectadas a redes WiFi.


Requisitos específicos:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles

  • Escala de imagen: 1.9:1

  • Texto de copia del anuncio: hasta 90 caracteres (el texto de la imagen no debe superar el 20 %)


4.2 Aplicaciones de escritorio (aplicación de escritorio)

Ubicaciones admitidas: Sección de noticias de escritorio y columna derecha

Este tipo de anuncio involucra a los usuarios con tu aplicación de Facebook e involucra a las personas para que interactúen.


Dado que los dispositivos móviles no admiten aplicaciones de Facebook, solo puedes dirigirte a la columna derecha y al suministro de noticias de escritorio.


Requisitos específicos:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles

  • Escala de imagen: 1.9:1

  • Texto de copia del anuncio: hasta 90 caracteres


4.3 Anuncios de aplicaciones móviles de Instagram

Ubicaciones admitidas: Instagram

Cuando los usuarios de Instagram vean tus anuncios en dispositivos móviles. Esto significa que ya que son conscientes de descargar Instagram, también pueden estar interesados en descargar otras aplicaciones móviles.


Puedes seleccionar imágenes y anuncios de vídeo para tus anuncios de aplicaciones móviles de Instagram.


Requisitos específicos:

  • Escala de imagen 1:1

  • Tamaño de la imagen: 1080 x 1080 píxeles

  • Resolución mínima: 600 x 315 píxeles (1.91:1 paisaje) / 600 x 600 píxeles (1:1 cuadrado) / 600 x 750 píxeles (vertical 4:5)

  • Resolución más alta: 1936 x 1936 píxeles

  • Descripción: Solo texto, se recomiendan 125 caracteres

5

Atraer visitantes a una tienda o evento

Los tres tipos de anuncios de esta sección se utilizan principalmente para la promoción sin conexión.


5.1 Anuncios de respuesta a eventos (anuncios de eventos)

Ubicaciones admitidas: fuente de noticias de escritorio, suministro de noticias móvil y columna derecha

Los eventos de Facebook son una gran manera para que los organizadores de eventos atraigan a más usuarios.


En función del tamaño del evento que promociones, es posible que quieras limitar la cobertura geográfica de tus anuncios a los usuarios de la misma ciudad o región donde se celebra el evento.


Requisitos específicos:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1920 x 1080 píxeles

  • Escala de imagen: 1.9:1

  • Texto de copia del anuncio: hasta 90 caracteres

  • Título: 25 caracteres

  • Descripción del enlace: 30 caracteres


5.2 Anuncios de cupón (reclamaciones de oferta)

Ubicaciones admitidas: fuente de noticias de escritorio, suministro de noticias móvil y columna derecha

Este tipo de anuncio es ideal para los propietarios de tiendas físicas que quieren atraer a más personas.


Una vez que el anuncio de cupón esté en línea, cualquier persona que haga clic en su anuncio y canjee la oferta recibirá un correo electrónico con detalles y condiciones de uso.


Requisitos específicos:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles

  • Escala de imagen: 1.9:1

  • Título de la oferta: Hasta 25 caracteres

  • Texto de copia del anuncio: hasta 90 caracteres


Para que puedas crear anuncios de cupones, tu página de Facebook debe tener al menos 50 "me gusta".


5.3 Anuncios de concienciación local (Anuncios de concienciación local)

Ubicaciones admitidas: fuente de noticias de escritorio, suministro de noticias móvil y columna derecha

Otra forma de llamar la atención de la gente es usar "anuncios de concienciación local". Este tipo de anuncio es el más adecuado para la segmentación basada en la ubicación de Facebook, lo que te ayuda a llegar a las personas que están actualmente cerca de tu tienda.


Puede agregar términos de llamada y llamada como "llamar ahora" y "enviar un mensaje" para que sea más fácil para las personas ponerse en contacto con usted.


Requisitos específicos:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles

  • Escala de imagen: 1.9:1

  • Texto: 90 caracteres

  • Título: 25 caracteres

  • Descripción de la fuente de noticias: 30 caracteres

6

Utilice la herramienta de chat de Messenger (Anuncios de Messenger)

Ubicaciones admitidas: Bandeja de entrada de Messenger e Historias de Messenger

Messenger es una herramienta de chat diario. Los usuarios verán tu anuncio en tu bandeja de entrada en la conversación y pueden hacer clic para iniciar una conversación de Facebook con tu página.


Requisitos específicos:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles

  • Ancho mínimo 254 x 133

  • Escala de imagen: 1.9:1

  • Texto: 125 caracteres

  • Título: 25 caracteres

  • Descripción: 30 caracteres

El número público en la parte inferior derecha de la "biblioteca" tiempo limitado para obtener las actualizaciones de publicidad FB para sus anuncios!


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