Guía de creación de campañas publicitarias de Facebook 3: Facebook Ad Campaigns (Campaña)

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En este capítulo, te mostraremos cómo configurar tu primera campaña en el administrador de anuncios de Facebook.

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¿Cómo uso el administrador de anuncios de Facebook?

1. ¿Qué es el administrador de anuncios de Facebook

Puede utilizar Ad Manager para hacer lo siguiente:

  • Configura tu campaña de Facebook

  • Crear nuevos niveles de grupo de anuncios y niveles de anuncios

  • Administrar pujas publicitarias de Facebook

  • Audiencias de ingreso objetivo

  • Optimiza tu campaña

  • Realice un seguimiento del rendimiento de su campaña

  • Prueba A/B de la campaña de Facebook

2. Cómo utilizar Ad Manager

Hay tres formas de acceder a tu administrador de anuncios:

  • Utilice el enlace de Ad Manager (preferiblemente marcando el vínculo para un acceso rápido)

  • Haz clic en la flecha desplegable en la esquina superior derecha de cualquier página de Facebook (tienes acceso de administrador) y selecciona Business Manager en el menú desplegable.

  • Móvil: usa la aplicación del administrador de anuncios de Facebook para acceder y administrar tus campañas en cualquier momento y lugar


Si nunca has usado Ad Manager antes, hay mucho que involucrarte al principio. La página contiene principalmente las siguientes cuatro piezas:

  • Visión general de la cuenta

  • Nivel de campaña

  • Nivel de grupo de anuncios

  • Nivel de anuncio


El siguiente diagrama puede ayudarte a comprender las características específicas de las distintas secciones de Ad Manager:

Varias herramientas de datos, informes de datos, píxeles, audiencias guardadas o personalizadas, y mucho más. Pase el cursor sobre la esquina superior izquierda y, a continuación, coloque el cursor sobre Todas las herramientas en la parte inferior de la ventana para ver el módulo común, el plan de anuncios, la creación y la gestión, la evaluación y los informes, las herramientas de activos y la configuración de la cuenta publicitaria.

Deberías tener una comprensión básica de Ad Manager y pasar a la siguiente sección: ¡crea nuestra primera campaña!

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Cómo crear una campaña de Facebook

En la pestaña Campañas, haz clic en el botón "Crear" para empezar a crear una nueva campaña.

Haz clic y salta a la página de la campaña y verás lo siguiente:

Paso 1: Seleccione un objetivo de campaña

A partir de esto, puede seleccionar objetivos de campaña que coincidan con sus objetivos de marketing.


Elegir un objetivo es importante porque Facebook lo utiliza para identificar otras dimensiones de tu campaña, como los formatos de anuncio disponibles, las opciones de pujas y cómo optimizar tu campaña.


Siempre debes elegir el objetivo que mejor refleje los resultados esperados de tu campaña. Por ejemplo, si desea atraer tráfico a un sitio Web, puede usar Visitas al sitio. Si quieres atraer personas para realizar una compra, usa Conversiones. Si el objetivo final de su campaña es recopilar información de los usuarios a través de formularios, debe elegir el desarrollo de clientes potenciales, etc.


Esta es una lista completa de los objetivos de la campaña de Facebook:

1) Conciencia de marca

  • Conciencia de marca

  • Número de cobertura

2) Intención de compra

  • Visitas

  • Tasa de interacción

  • Instalaciones de aplicaciones

  • Vistas de vídeo

  • Desarrollo principal

  • Volumen de interacción de mensajes

3) Conversión de acción

  • Conversiones

  • Promociones de catálogo

  • Tráfico de la tienda


Paso 2: Nombra tu campaña

Una vez que hayas determinado tu tipo de campaña, asignamos un nombre a tu campaña. Esto puede parecer un paso bastante simple, pero cuando empiezas a usar anuncios de Facebook, es muy importante usar convenciones de nomenclatura útiles para tus campañas, para que puedas administrar más fácilmente tus cuentas publicitarias en muchas campañas, y puedes publicar informes más fácilmente cuando analices los datos de tus anuncios más tarde.


Por ejemplo, indica el intervalo de fechas de la campaña en el nombre de una campaña o puedes identificar tu anuncio (ya sea que estés publicitando para tu propio negocio o para tus clientes) e incluir más contenido en el nombre de la campaña, como:

  • Nombre del cliente/sitio web

  • Audiencia/Ubicación objetivo

  • Tipos de público personalizados

  • El tipo de creatividad (vídeo?) ¿Carrusel? )

  • Nombre de la página de Facebook, etc.


Con suerte, esto le dará algo de inspiración para mantener su campañaorganizada y más fácil de generar informes cuando se utilizan campañas personalizadas en el futuro.


Después de seleccionar un objetivo, también puedes crear una prueba dividida A/B en tu campaña o usar el Presupuesto de optimización de campaña (CBO).

Al crear pruebas divididas A/B, puede recopilar datos de diferentes grupos de comparaciones para encontrar las creatividades de mejor rendimiento, mostrar audiencias de ubicación o ofrecer estrategias de optimización.


Paso 3: Público objetivo

Facebook ofrece muchas maneras de dirigirse a las audiencias, y en el capítulo 6 discutiremos en detalle cómo crear estos diferentes tipos de audiencia.


A continuación vamos a empezar a crear un grupo de anuncios.Volviendo a la sección anterior, debes recordar la interfaz principal de Ad Manager, que tiene una etiqueta de campaña, una etiqueta de grupo de anuncios y una etiqueta de anuncio.


Los anuncios y los grupos de anuncios se incluyen en las campañas, donde el nivel de anuncio establece principalmente las creatividades, mientras que el nivel de grupo de anuncios establece principalmente el público, la ubicación, la optimización, etc. Discutiremos la configuración del presupuesto con más detalle en el capítulo 7, y ahora nos centraremos en los pasos básicos para crear un público objetivo.


En esta etapa de la configuración de la campaña, tienetres opciones:

  • Crear una nueva audiencia de interés

  • Usar audiencias guardadas

  • Crear o usar audiencias personalizadas o similares


Para la configuración de públicos personalizados y públicos similares, los siguientes artículos se centrarán en, y tendrás que aprender sobre un rastreador de datos para los anuncios de Facebook antes de crearlos: Facebook Pixel, que crea audiencias basadas en el tráfico de tu sitio web. Además de realizar un seguimiento de los eventos ("conversiones" que se producen en tu sitio), los píxeles pueden ayudarte a llegar a tu audiencia, por lo que si aún no tienes píxeles instalados, debes instalarlos ahora.


Ahora volvamos al tema y creemos una interfaz de público objetivo como se muestra en la siguiente imagen:

Antes de crear una audiencia, Facebook muestra la tasa de alcance diaria estimada y proporciona orientación, como si el tamaño de la audiencia es adecuado. Puedes configurarlo en función de opciones como los intereses, comportamientos o datos demográficos de las personas en Facebook.


Paso 4: Configura la ubicación de tus anuncios

De forma predeterminada, Facebook elegirá La ubicación automática, que incluye Facebook, Instagram y Audience Network, pero a menudo usa ubicaciones optimizadas para sacar lo mejor de ti. Si tiene los datos que mejor se adapten a su ubicación, también puede elegir editar su ubicación.


Los lugares de visualización son:

1) Dinámico (la publicidad dinámica es extremadamente fácil de obtener la atención de su audiencia a su negocio)

  • Noticias - Facebook

  • Instagram Feeds

  • Mercado de Facebook

  • Facebook Video Supdate

  • Barra derecha de Facebook

  • Descubrimiento de Instagram

  • Bandeja de entrada de Messenger


2) Toma rápida (utilice anuncios de retratos a pantalla completa inmersivos para presentar historias gráficas y ricas)

  • Facebook Fast Shot

  • Instagram Snap

  • Messenger Snap


3) Acoplamiento de vídeo (atrae rápidamente la atención de los usuarios mientras ven un vídeo)

  • Colocación de vídeos de Facebook


4) Buscar bits de anuncio (permitir que las personas que buscan contenido en Facebook descubran su negocio)

  • Resultados de búsqueda en Facebook


5) Mensaje (enviar ofertas o actualizaciones a los usuarios que han sido vinculados a la empresa)

  • Mensaje de patrocinio de Messenger


6) Artículo en línea (interactuar con los usuarios que leen el contenido del editor)

  • Facebook es una lectura


7) Aplicaciones y sitios web (publicidad en aplicaciones y sitios web externos para ampliar la cobertura)

  • Ubicaciones nativas, de banner y de complementos de Audience Network

  • Vídeo de recompensa de Audience Network

  • Ubicación de vídeo de Audience Network

Las ubicaciones de anuncios son numerosas y el costo de un único rendimiento varía en función de dónde utilice la ubicación. Es por eso que es importante dividir los diversos elementos de su campaña. Debe saber dónde están activos sus clientes principalmente y, a continuación, centrarse en las ubicaciones adecuadas para tocarlas.


¿Cómo elijo la ubicación de tu anuncio de Facebook?

Si quieres configurar la primera campaña de tu cuenta publicitaria, te recomendamos que uses La ubicación automática. Sin embargo, si desea que los usuarios naveguen en un sitio de escritorio y el sitio es difícil de examinar en dispositivos móviles, anule la selección de la opción para ubicaciones móviles.


Estos son los anuncios que Facebook recomienda para cada objetivo de la campaña:

  • Conciencia de marca: Facebook e Instagram

  • Tasa de participación: Facebook e Instagram

  • Vistas de vídeo: Facebook, Instagram y Audience Network

  • Instalaciones de aplicaciones: Facebook, Instagram y Audience Network

  • Visitas (para clics en sitios web e interacciones con aplicaciones): Facebook y Audience Network

  • Promociones de catálogo: Facebook y Audience Network

  • Conversiones: Facebook y Audience Network  


Paso 5: Establecer presupuestos y pujas de campaña

El presupuesto de anuncios de Facebook y las opciones de puja son temas muy importantes, por lo que nos centraremos en ese tema en el capítulo 7.


Paso 6: Configura tu anuncio de Facebook

Este nivel está configurado por la interfaz publicitaria que verán los usuarios de Facebook. Este es el último paso en el proceso de creación de la campaña, donde puede elegir su anuncio favorito Tipo de anuncio de Facebook, luego insertar la imagen del anuncio y escribir la copia adecuada.


Estas son dos opciones: puedes elegir una publicación de página de Facebook existente o crear un anuncio nuevo:

Ahora que se ha introducido el proceso de configuración básico de la campaña, es importante desglosar la configuración de cada sección y, para el anuncio de Facebook en ciernes, se necesitan explicaciones más detalladas. Por lo tanto, en la siguiente sección, se dividirá en secciones separadas para un propósito.

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